کلمات…کلمات…کلمات.کلماتی که از درز دیوارها می‌آیند. باید اعتراف کنیم که در عصر بمباران داده ها و اطلاعات هستیم. سیل سرسام آوری از داده ها که هرگز تمامی ندارند و حتی خصوصی ترین عادات ما از قبیل خوابیدن را هم تغییر داده است. اثر باتلاق اطلاعات (infoglut) بر زندگی ما آن چنان است که دیگر نمی‌توانیم متون طولانی را بخوانیم. به قول نیکلاس کار، ما تنها بر سطحی از اطلاعات عظیم اسکی می‌رویم و دیگر جای غور کردن در اقیانوس “مفهوم” وجود نخواهد داشت. مکالمه هرگز این چنین در تار و پود زندگی ما نبوده است. گویی هر فعالیتی در جهان جدید با مکالمه با دیگری مفهوم پیدا می کند و هرگز چیزی مهم‌تر از آن در جهان نبوده است. شایسته است که سخن هلدرین را در اینجا بیاورم که می‌گوید “ما مکالمه‌ایم”.
استراتژی محتوای اشتباه که نه استراتژی است و نه محتوا!
آیا از نتیجه استراتژی محتوای خود راضی نیستید؟
این می‌تواند دو علت داشته باشید: یا بازاریابی محتوا درست کار نمی‌کند (که با داشتن ارزشی معادل ۴۴ میلیارد دلار بعید است) و یا فرمول جادویی شما نقص دارد.
حدود ۹۰ درصد کسب‌و کارها از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند اما احساس می‌کنند که کارایی ندارد. تنها ۹ درصد کسب و کارهای B2B بازاریابی محتوای خود را بسیار موثر می‌دانند و یک سوم نیز کمابیش از عملکرد آن راضی هستند.
بازاریابی محتوا به شدت موثر است چرا که سبب می‌شود از روشهای نامحدودی به مشتریان وصل شوید و درآمد بیشتری داشته باشید. اما این زمانی کار می‌کند که محتوایی پر کیفیت برای مشتریان و استراتژی هوشمندانه برای کسب و کار خود داشته باشید. اگر هفت علت زیر را در استراتژی محتوای خود می‌بینید باید تغییراتی در آن ایجاد نمایید.
ادامه خواندن استراتژی محتوای اشتباه که نه استراتژی است و نه محتوا!
چگونه حساب اینستاگرام خود را ارزیابی کنیم؟
مهم نیست که عمر حساب اینستاگرامی شما چند سال و یا چند ماه است. بسیار مهم است که به صورت مداوم استراتژی و اهداف خود را به روز رسانی کنید. بهترین روش، ارزیابی اینستاگرام یا همان instagram audit می‌باشد. ارزیابی اینستاگرام، فرصتی است تا مطمئن شوید فعالیت آن با اهداف کسب وکار شما همسوست.
هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست (قسمت سوم و پایانی)
با پیشرفت فناوری، هوش مصنوعی توانسته استراتژی محتوا و همینطور تحلیل آن را هم دستخوش تحول قرار دهد. آنچه در زیر آمده نشان می‌دهد جهان وارد مرحله جدیدی از تحلیل و تولید محتوا شده است.
تحلیل داده ها بسیار توانمندتر شده است
در سال 1997، رایانه توانست انسان را در مسابقات شطرنج شکست دهد. این دقیقا زمانی بود که هوش مصنوعی شروع به تحلیل مقدار متنابهی از داده کرد تا بتواند به یک استراژی واحد برسد.
برندهای مهمی مانند Airbnb از هوش مصنوعی بهره می‌برند تا بتوانند میزان هزینه اقامتگاه ها را بر اساس عوامل مختلفی از قبیل اینکه چه زمانی از سال است و یا این که آن محل چقدر نزدیک است محاسبه کنند.
ادامه خواندن هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست (قسمت سوم و پایانی)
چرا شهرها باید مشارکت مدنی آنلاین داشته باشند
مشارکت مدنی به معنی تشویق شهروندان به زندگی اجتماعی و شکل دهی به آینده جامعه است. با پیشرفت فن‌آوری‌های مدرن، مدیریت شهری می‌تواند به صورت آنلاین ارتباط بیشتری با شهروندان داشته باشد. آنچه در ذیل آمده 5 دلیل مهم در خصوص این است که چرا باید به سمت مشارکت مدنی آنلاین پیش رفت.
هر دوی فعالیت‌های آنلاین و آفلاین تلاش دارند تا مشارکت مدنی را بهبود بخشند. با ظهور شهرهای هوشمند و فن‌آوری‌های دیجیتال، راه های ارتباطی جدید نیز بنا شده‌اند. اما این بدان معنی نیست که دولت‌های محلی، تلاش های سنتی خود را کنار بگذارند.
رسانه به مثابه مذهب
بودریار اعتقاد داشت که مردم به رسانه ایمانی از نوع باور مذهبی دارند و گمان می‌برند هر چه که رسانه بیان دارد قطعا به واقعیت نزدیک است به ویژه اگر شامل تصویر هم باشد. این را می‌توان از واکنش مردم به اخباری که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود نیز مشاهده نمود. به عنوان مثال٬ شایعاتی که در کانالهای تلگرام منتشر می‌شود را عموم مردم به عنوان برهانی قاطع در نظر می‌گیرند و حتی زحمت یک جستجوی کوتاه هم به خود نمی‌دهند تا از صحت و سقم مطلب مطمئن شوند. آنها بدون ادراک یک مطلب تنها به صرف آنکه خبر هیجان زده‌شان کرده و یا ممکن است یک موجی از همدلی برایشان ایجاد کند اقدام به باز نشر آن می‌کنند. برای آنها صرفا اگر یک خبر مکتوب باشد کافی‌ست که به آن ایمان آورند. اما دریغ که نمی‌دانند دنیایی از سوگیری‌ها٬ افکارسنجی‌ها و تفکرات جانبدارانه در پس و پشت این مطالب ممکن است وجود داشته باشد.
دگردیسی دیجیتال در اروپا
اروپا در آستانه یک تحول فن‌آوری بی‌سابقه است: رسوخ اینترنت در همه زوایای زندگی. فن‌آوری های پوشیدنی به ما می‌گویند که آیا خوابمان دارای کیفیت مطلوبی است و این که آیا تنمان احتیاج به ورزش دارد یا خیر. حس‌گرهای تعبیه شده در خیابان، امکان وقوع ترافیک را کم کرده و برایمان محل پارک پیدا می‌کنند. اپلیکیشن‌های دارویی، پزشکان را قادر می‌سازند که بیماران را صدها کیلومتر دورتر درمان کنند.
هیچکس شهرهای ابرهوشمند را دوست ندارد
این هفته،شهر لندن میزبان خیل عظیمی از نخبگان رایانه، سیاستمداران و طراحان شهری است. در این کنفرانس، از پیشرفته ترین ایده ها در خصوص هوشمندسازی شهرها صحبت می‌شود. رایانه های شهرهای هوشمند تنها ترافیک را کنترل نمی کنند، بلکه به طراحان شهری می‌گویند که دفاتر و فروشگاه ها باید کجا قرار گیرند و یا هر قسمت از اجزاء زندگی شهری چگونه با دیگری باید در تعامل باشد. آیا فکر می‌کنید این شبیه فیلم های علمی تخیلی است؟ باید بدانید در حال حاضر این گونه شهرها در خاورمیانه و یا در کره در حال ساخته شدن هستند. انقلاب فن آوری سبب می شود که زندگی شهری تحت کنترل قرار گیرد. اما آیا این چیز خوبی‌ست؟
هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست (قسمت دوم)
هوش مصنوعی چه تاثیری می‌تواند بر حوزه بازار محتوا داشته باشد. آیا این تاثیرات مثبت هستند یا منفی؟ و چگونه باید خود را برای این تحولات آماده کنیم؟ این بار به سراغ دومین عامل اثرگذار بر مدیریت محتوا می‌رویم
ادامه خواندن هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست (قسمت دوم)
هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست
واژه هوش مصنوعی همیشه ما را به یاد صحنه هایی از فیلم های علمی تخیلی می‌اندازد و با تاثیر فراوان آن بر رسانه سبب شده است که تاثیر بسیار زیادی بر زندگی ما داشته باشد.
استیفن هاکینگ در سال ۲۰۱۴ به بی‌بی‌سی گفته بود که توسعه هوش مصنوعی منجر به انقراض نسل بشری خواهد شد. این ویژگی های هوش مصنوعی نشان می‌دهد که این پدیده چقدر می‌تواند تاثیرگذار باشد.
اما این سوال برای ما پیش خواهد آمد که هوش مصنوعی چه تاثیری می‌تواند بر حوزه بازار محتوا داشته باشد. آیا این تاثیرات مثبت هستند یا منفی؟ و چگونه باید خود را برای این تحولات آماده کنیم؟
ادامه خواندن هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست