محسن راعی

اگر محتوا را به عنوان یک دارایی در نظر بگیریم باید بدانیم غبار زمان به جز مواردی اندک آن را فرسوده خواهد کرد.

محتوا مانند یک موجود زنده زاده می‌شود، نفس می‌کشد و سرآخر می‌میرد.

اما چگونه می‌توان استراتژی محتوای خود را برای آینده آماده کرد و آن را طوری طراحی نمود که عمر بیشتری داشته باشد و مخاطبان بیشتری را جذب کند و نه تنها کرالرهای گوگل. در این یادداشت می‌خواهم در خصوص سه موضوع مهم از آینده محتوا صحبت کنم.

ادامه خواندن ۳ نکته در خصوص آینده محتوا که باید بدانیم

همان‌طور که می‌دانیم تولید محتوا از جمله ارکان اصلی هر کسب‌و‌کاری است. در عصری زندگی می‌کنیم که حجم عظیمی از محتوا در حال تولید شدن است و بدون طرح یک استراتژی تولید محتوا نمی‌توان صدایمان را به گوش مخاطب خود برسانیم. دوره آموزش استراتژی تولید محتوا که در چهار جلسه انجام می گیرد قصد دارد تا مدیران کسب‌و‌کارها را با مراحل پیش تولید، تولید، بعد از تولید و همینطور تحلیل بازخوردها آشنا سازد تا بتوان محتوای بهتری تولید کرد. از جمله مباحثی که در این کارگاه‌ شکل گرفت تعریف رسانه، جایگاه ما در جهان کنونی، آینده‌پژوهی محتوا، ساخت پرسونای مخاطب، نقشه راه تولید محتوا، نقشه سفر مخاطب، سازوکار تولید محتوا و تحلیل بازخوردهای مخاطب بود. ممنونم از خانه استارتاپ کرج که محیطی مناسب برای این‌گونه کارگاه‌ها فراهم آورد.

ادامه خواندن کارگاه آشنایی با استراتژی محتوا

همانطور که می‌دانیم موتورهای جستجو روز به روز در حال بهتر شدن هستند. بنابراین ضروری‌ست که برای هر محتوایی که تولید می‌کنیم، یک استراتژی داشته باشیم. محتوایی که عمده تمرکزش بر خدمات یا محصول است نمی‌تواند سبب یک گفتمان با خریدار شود، به ویژه آنکه این محتوا به کانال از آشنایی تا خرید مشتری هم توجه ندارد.

ادامه خواندن تحلیل کانتنت گپ دیگر چیست؟!

من چند وقت پیش سخنرانی در خصوص اهمیت محتوا با عنوان «چگونه کوکاکولا بازاریابی محتوا را در دست گرفت» داشتم. در آن سخنرانی به این موضوع پرداختم که محتوای تولید شده در دو سال اخیر درست به اندازه کل محتوایی‌ست که بشر از ابتدای خلقت ایجاد نموده است. با پیشرفت فنآوری و عمومی شدن استفاده از تلفن‌های هوشمند، میزان تعامل مردم نیز به شدت بیشتر شده است. به گفته خانم فیث پاپکورن، سناریونویس و آینده پژوه، ما وارد عصر Everywood شده‌ایم. عصری که دنیای رسانه و تصویر دیگر به دست Hollywood نیست و همه می‌توانند تولید محتوا کنند. در این حجم عظیم از محتوا که روز به روز به مقدار آن اضافه می‌شود چه باید کرد تا بتوان پیام خود را به گوش مخاطب رساند؟

اینجاست که اهمیت یک استراتژیست محتوا پی خواهیم برد و خواهیم دانست که کشتی محتوای یک شرکت، استارتاپ و سازمان را نمی‌توان بدون یک استراتژیست محتوا به ساحل رساند. آنچه در این ارائه آمده شامل چند نمونه از شرکت‌های موفق و محتوای هوشمندانه آنها می‌شود.

فیلم آپگرید یا ارتقاء، داستان جنگ میان روبات و انسان است. از آنهایی‌ست که مخاطب را به چالش می‌کشد تا بفهمد این آرماگدون کدام را نابود خواهد کرد و چه کسی چاقو را در آب خواهد شست. سراسر فیلم آکنده از لحظات دلهره‌آور و مشمئزکننده است و فیلم‌برداری خارق‌العاده آن ما را بیشتر درگیر فضای ترسناک داستان می‌کند.

ادامه خواندن آپگرید: فرار از فناوری به فناوری

تمام مشکلات بشری از آنجا شروع شد که نتوانست به تنهایی در اتاقش بماند. پاسکال، نویسنده و ریاضی‌دان

عصر ما دارای ویژگی‌هایی بود که توانست اختلالات جدیدی را به فهرست آلام انسان‌ها اضافه کند.فومو (FOMO) مخفف Fear Of Missing Out یا همان ترس جاماندن یا از دست دادن نیز جزئی از این پریشانی‌هاست.  در این حالت، شما احساس می‌کنید که از اخبار جا مانده‌اید و برای جبران این جاماندگی هر چند دقیقه یکبار به تلفن همراهتان سر می‌زنید و به سراغ شبکه‌های اجتماعی می‌روید تا مبادا از اتفاقاتی که در جهان یا برای دوستانتان رخ داده بی‌اطلاع بمانید.

ادامه خواندن یادداشتی در خصوص فومو: ترس از دست دادن

content upcycle یا استفاده مجدد از محتوا یعنی آنکه نوع محتوای اوریجینال را به صورت خلاقانه به نوعی دیگر تبدیل کنیم. این‌کار دلایل مختلفی دارد:

۱. تولید محتوا گران است بنابراین بهتر است تا از محتوای تولید شده حداکثر استفاده را بکنیم.

۲. همه طرفدار محتوای به شکل مقاله نیستند. مخاطبان شما دارای مدل یادگیری متفاوتی هستند. برخی از نوشته لذت می‌برند و برخی نیز شنیدن محتوای آماده شده.

۳. با استفاده مجدد از محتوا شما می‌توانید به زوایای دیگر آن توجه کنید. یک اینفوگرافی مناسب می‌تواند مساله را گاهی خیلی بهتر از یک مقاله نشان دهد.

ادامه خواندن آنچه که در خصوص استفاده مجدد از محتوا باید بدانید

مدت زمان زیادی نیست که مک‌لوهان، رسانه را خود پیام می‌داند و به باور بودریار نیز مردم باوری از نوع مذهبی به رسانه دارند. اما باید به رسالت و ذات رسانه نیز توجه بسیاری داشت. به باور فوکو نهادهایی همچون بیمارستان، دیوانه‌خانه و زندان ساخته دست جوامع، دولت‌ها و نهادهای اجتماعی هستند.به زعم وی، جنون امری ایستا نیست که دارای یک تعریف باشد بلکه بر اساس تفکر غالب بر جامعه و همینطور ساختارهای گوناگون فرهنگی و اجتماعی قابل تغییر است. تفکرات و آرای وی را می‌توان به جهان دیجیتال امروز نیز بسط داد. پنوپتیکان وی، زندانی که تنها با یک نگهبان و یک برج مراقبت اداره می‌شود شباهت بسیاری به شبکه اجتماعی همچون فیسبوک دارد. در سایه قرار دادن وقایع و لرزاندن پایه‌های اخلاق تنها به این علت که جهان ما جهان اراده است از ذات سرمایه‌داری و ابزارهای آن مانند شبکه‌های اجتماعی پدید می‌آید. توان کنترلی شبکه‌های اجتماعی آنچنان است که می‌تواند حتی حقایق مسلم را وارونه جلوه دهد و نظام اخلاقیاتی که قرن‌ها مستحکم بود را به باد فنا دهد. اگر چه اخلاقیات و بسیاری از فراروایتها در عصر پست مدرن دچار تحولات اساسی شد اما پلتفرم‌های اجتماعی در ایجاد تحولات جهان مدرن نقشی بی بدیل ایفا کردند.

ادامه خواندن رسانه، از بطالت تا جنون

دقیقا دو روز است که اینستاگرام سرویس ویدئویی جدیدش را راه‌اندازی کرده است که می‌تواند احتمالا همان خدمات یوتیوب را ارائه کند. سرویس IGTV اینستاگرام به کاربر اجازه می‌دهد تا به اندازه یک ساعت ویدئو آپلود کند و دیگر محتوای خود را محدود به یک دقیقه نکند.  از ویژگی‌های مهم این سرویس می‌توان آن باشد که برخلاف یوتیوب که شبکه اجتماعی نیست، اینستاگرام یک پلتفرم اجتماعی پرطرفدار است و همین باعث شود که تولید کنندگان محتوا به تکاپو بیفتند تا همان‌جایی باشند که مخاطب بیشتر است. من از دیدن ویدئوهای آموزشی نشنال جیوگرافی روی این سرویش به شدت ذوق زده شدم. تا همین الان، تبلیغات جزئی از IGTV نبوده اما قطعا یکی از دلایل راه‌اندازی این سرویس، میزان درگیری (engage) بیشتر مخاطب و سودآوری افزون‌تر بوده است.

ادامه خواندن شانه به شانه یوتیوب: اینستاگرام و سرویس ویدیویی جدیدش