اگر بخواهیم جوهره اصلی بازاریابی محتوا در ۲۰۲۴ را خلاصه کنیم: مخاطبان امروز بیش از هر چیز به دنبال اصالت و صداقت هستند. آنها می‌خواهند با برندها و افرادی تعامل داشته باشند که واقعی، قابل اعتماد و صادق باشند. موفقیت در بازاریابی محتوا به معنای درک این نیاز اساسی و پاسخگویی به آن است.
ادامه خواندن خلاصه مهم‌ترین روندهای بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۴
اینترنت یک دستگاه کپی است. در بنیادی‌ترین سطح خود، هر عمل، هر کاراکتر و هر فکری را که در آن انجام می‌دهیم، کپی می‌کند. برای ارسال یک پیام از یک گوشه اینترنت به گوشه‌ای دیگر، پروتکل‌های ارتباطی ایجاب می‌کنند که کل پیام در طول مسیر چندین بار کپی شود. شرکت‌های فناوری اطلاعات درآمد زیادی از فروش تجهیزاتی که این کپی‌برداری بی‌وقفه را تسهیل می‌کنند، کسب می‌کنند. هر بیت داده‌ای که تاکنون روی هر کامپیوتری تولید شده، در جایی کپی می‌شود. بنابراین اقتصاد دیجیتال بر یک رودخانه از کپی‌ها جریان دارد. برخلاف تولیدات انبوه دوران ماشین، این کپی‌ها نه‌تنها ارزان، بلکه رایگان هستند.
مقاله‌ی “شخصی‌سازی مبتنی بر داده” از سایت CMI درباره‌ی اهمیت استفاده از داده‌ها برای ایجاد تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده در بازاریابی دیجیتال صحبت می‌کنه. هدف اینه که به کمک اطلاعاتی که از مشتری‌ها جمع می‌کنیم، بتونیم محتوا یا پیشنهادهایی ارائه بدیم که دقیقاً با نیازها و علاقه‌مندی‌های اون‌ها همخوانی داشته باشه.
ادامه خواندن شخصی‌سازی با داده‌ها: چالش‌ها و راهکارها برای خلق تجربه‌ای منحصربه‌فرد
دو شغل تقریبا جدید واسم جالب بود. گر چه توی تیم های کوچک این دو تا شغل رو هم بقیه انجام میدن اما وقتی میزان تولید محتوا بیشتر میشه باید افرادی رو واسه همین امور گذاشت:
برخی از روندهای تولید محتوا در سال ۲۰۲۴ با سال ۲۰۲۳ متفاوت هستند. به عنوان مثال، تمرکز بیشتر بر شخصی‌سازی و ظهور محتوای تعاملی از روندهای جدیدی بودند که در سال ۲۰۲۴ مشاهده شدند.
کمپانی Search Engine Journal از ۱۲ متخصص شبکه‌های اجتماعی در خصوص تولید محتوا در سال ۲۰۲۴ پرسیده است. در اینجا خلاصه‌ای از این پیش‌بینی‌ها و توصیه‌ها آمده است:
ادامه خواندن ۱۰ توصیه و پیش‌بینی از شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۴
مدتی است که شاهد آنیم که هوش مصنوعی مشاغل انسانی را اشغال می‌کند: صنایع، کارخانجات تولیدی و حتی صنایع مالی به دلیل توانایی ماشینها برای فکر کردن مانند انسان به شدت مختل شده‌اند. اما خلاقیت‌ها چطور؟ آیا آنها نیز در معرض خطر هستند؟ آیا محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی می‌تواند به زودی جایگزین نویسندگان انسانی شود؟
من قبلا در خصوص محتوانویسی هوش مصنوعی صحبت کردم (+) اما به نظر می‌رسد کماکان هوش مصنوعی راه درازی در پیش دارد.
ادامه خواندن چگونه از محتوای تولید شده با هوش مصنوعی به درستی استفاده کنیم؟امروزه همه جا صحبت از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی است. از اینترنت اشیاء تا راندن خودروها و پرتاب موشک‌های قاره‌پیما تا مدیریت هوشمند و دستیار صوتی همه و همه در حال استفاده از هوش مصنوعی هستند. اما با این همه کاربرد هوش مصنوعی آیا می‌توان از آن برای تولید محتوای نوتنی هم استفاده کرد؟
ادامه خواندن آیا هوش مصنوعی می‌تواند محتوانویسی کند؟گور پدر واقعیت. ما به داستان احتیاج داریم. کن کیسی
سالهاست که اساتید و کارشناسان ارتباطات در خصوص اهمیت تاثیر داستان و روایت بر شنوندگان صحبت کرده‌اند. اما داستان‌گویی چه اهمیت بزرگی دارد؟ در اینجا می‌خواهیم این مساله را از نگاه مخاطب بررسی کنیم.
ادامه خواندن چرا باید داستانها را جدی بگیریمچگونه روایت را تعریف کنم؟ روایت با داستان متفاوت است. داستانها عموماً از این جهت که از آغاز، میانه و پایان برخوردارارند، خود بسنده هستند. در مقابل، من روایت‌ها را با پایانی باز در نظر می‌گیرم. نوعی تهدید یا فرصت در آینده وجود دارد و اصلاً مشخص نیست که اوضاع چگونه پیش خواهد رفت. وضوح روایت به انتخاب و اقدامات افراد درگیر بستگی دارد و آن را به یک دعوت به عمل بالقوه قدرتمند تبدیل می‌کند.
ادامه خواندن هر شرکت به یک روایت نیاز دارد
