تنها برای یک لحظه زمانی را تصور کنید که اینترنت و موتورهای جستجو نبودند.
ما برای جستجوی اطلاعات چه کاری می کردیم؟
در بیشتر موارد، هر یک از ما به دنبال منبعی بودیم تا اطلاعات مورد نیازمان را پیدا کنیم.
فرض کنید که می‌خواستید تفاوت بین تئوری عام و خاص نسبیت انیشتین را پیدا کنید.
خب شاید از همسایه‌تان می‌پرسیدید که اگر می‌فهمیدید وی یک فیزیک‌دان یا معلم علوم نیست قطعا از پرسش خود صرف نظر می‌کردید.
اگر نزدیک دانشگاهی بودید ممکن بود به سراغ یک پروفسور فیزیک می‌رفتید و از وی جویای پاسخ می‌شدید.
یا شاید به سراغ یک کتاب‌دار می‌رفتید تا به پیشنهاد وی شروع به خواندن یک کتاب در حوزه تئوری‌های انیشتین می‌شدید.
در هر یک از موارد بالا، شما یک تصمیم در حوزه «اعتبار» یا authority گرفته اید.
شما می‌دانید که هر چه منابع شما به دانش عمیق ارتباط بیشتری داشته باشند، پاسخ بهتری دریافت خواهید کرد.
امروزه، موتورهای جستجو می‌توانند با بهره‌گیری از الگوریتم پیچیده خود، وب‌پیج‌ها را پیدا کرده، آن ها را بخوانند و از مرتبط بودن موضوعشان مطمئن شوند.
به عبارتی دیگر، موتورهای جستجو به دنبال پیدا کردن منبعی برای جستار شما هستند که بیشترین اعتبار و ارتباط را داشته باشند.
چگونه موتورهای جستجو میزان اعتبار را اندازه گیری می‌کنند؟
در واقعیت، موتورهای جستجو مانند گوگل از صدها عامل به منظور تعیین میزان اعتبار و ارتباط صفحه وب با موضوع بهره می‌برند اما می‌توان این فهرست عوامل را به دو عامل کلیدی کوتاه کرد:
۱. محتوا
۲. لینکها
موتور جستجو، ابتدا باید محتوا و سایر ویژگی‌ها را بخواند و تحلیل کند.
از این طریق می‌تواند موضوع مورد جستجو را با فحوای صفحه مرتبط بداند.
در روزهای اول اینترنت، ارزیابی یک صفحه عموما همانجا می‌ماند.
اما امروزه موتورهای جستجو عواملی مانند زبان، ساختار و دیگر ویژگی‌های صفحه را تحلیل می کنند تا میزان مرتبط بودن و مفید بودن آن را تعیین نمایند.
پس از آن که موتور جستجو صفحه را ایندکس کرد وقت آن است که به سراغ سیگنالهای خارجی برود.
با این سیگنالها، موتور جستجو قادر خواهد بود تا میزان اعتبار صفحه را ارزیابی کند.
ما هنگام نوشتن مقاله علمی، به منابع معتبر استناد (cite) می‌کنیم. موتورهای جستجو لینکها را شبیه همین استنادها می‌بینند.
هر چقدر که این منابع معتبر به صفحه شما ارتباط بیشتری داشته باشند، سئوی بهتری ایجاد خواهند کرد.
چرا لینکها مهم هستند؟
بزرگ‌ترین نوآوری که سبب شد گوگل در مدت کوتاهی بازار موتورهای جستجو را به دست بگیرد آن بود که شروع به تحلیل لینکها کرد. این موضوع در مقاله «آناتومی موتور جستجوی ابر متن کلان مقیاس» لری پیج و سرگی برین آمده است.
خلاصه این مقاله آن بود که وب بر اساس اسنادی که به هم لینک شده‌اند ایجاد شده است.
از آنجایی که ارجاء یک لینک به شخص ثالث ممکن است سبب آن شود که مخاطب وبسایت شما را ترک کند باید به صفحاتی ارجاء داده شود که ارزشمند باشد.
به عبارت دیگر، لینک دادن به یک صفحه دیگر مانند آن است که شما به آن صفحه رأی داده‌اید.
بنابراین هر چه به صفحه شما از منابع معتبر لینک داده شود بهتر است.
عبور از الگوریتم پیج‌رنک
مهم‌ترین قطعه در الگوریتم گوگل بر اساس رتبه‌بندی صفحه تنظیم شده است. سیستمی که صفحات را بر اساس لینکهای گرفته شده و متعاقبا بر اساس اهمیت آنها طبقه‌بندی می‌کند.
بنابراین، صفحه‌ای که لینک بیشتری گرفته مهم‌تر از دیگر صفحات خواهد بود. البته کیفیت لینکها نیز اهمیت دارد.
همه لینکها از اهمیت یکسان برخوردار نیستند.
ممکن است اهمیت یک لینک از میلیون‌ها لینک دیگر بیشتر باشد.
به عنوان مثال، فرض کنید که شما صفحه‌ای برای فروش کتاب دارید که دو تا بک‌لینک دارد. یکی از کتابفروشی جو و دیگری از فروشگاه آمازون.
قطعا آن لینکی که از آمازون به صفحه شما شده ارزش بسیار زیادی دارد.
بنابراین باید گفت که الگوریتم پیج‌رنگ تنها به تعداد لینکها ارزش نمی‌دهد بلکه به کیفیت آنها نیز شدیدا توجه می‌کند.
نقش مرتبط بودن (relevance)
لینک شما باید مربوط به موضوع صفحه باشد.
فرض کنید شما در کسب‌و‌کار فروش کتاب هستید. اگر لینکی از وبسایت فروش خودرو به صفحه شما بشود، این لینک هیچ ارزش خاصی نخواهد داشت.
گوگل قبلا ابزاری برای مشاهده اعتبار پیج داشت که آن را بعد از مدتی غیرفعال کرد.
بنابراین باید از ابزارهای شخص ثالث بهره برد.
برخی از این ابزارها در زیر آمده است:
- اعتبار دامنه و صفحه از Moz
- جریان ارجاء و جریان اعتماد از Majestic
- رتبه دامنه و یوآرال از Ahrefs
هر یک از این متریک‌ها می‌توانند تاثیر مثبتی بر اندازه‌گیری عوامل مهم صفحه و دامنه داشته باشند.
البته باید در نظر داشت که اینها تنها ابزار هستد و تضمینی وجود ندارد که آیا مدل رنک‌برین گوگل نیز با آنها موافق باشد.
نقش مهم متن لنگر (Anchor Text)
متن لنگر، یکی از عوامل مهم دیگر در رتبه‌بندی گوگل است.
متن لنگر به گوگل کمک می‌کند که آن لینک در مورد چیست.
برای مثال، اگر متن لنگر، عبارت «وان حمام آهنی» باشد و محتویات صفحه نیز در همین خصوص باشد، این متن و لینک ارجاء تاییدکننده محتوای آن صفحه خواهند بود.
مفهوم «اعتماد»
گوگل در آپریل ۲۰۱۸ شروع به تست قابل اعتماد بودن لینکها کرد.
اگر صفحاتی که به شما لینک داده‌اند اقدامات زیر را انجام نداده‌اند قابل اعتماد هستند:
- فروش لینک به دیگران
- محتوای کافی نداشته باشند
- بدنام باشند
گوگل معمولا بر اساس محاسبات ما این کار را انجام نمی‌دهند اما عموما نکات بالا می‌توان کمک کند.
اصول لینک‌سازی و جذب لینک
حال که متوجه شدید کسب لینک می‌تواند اثر مهمی بر سئوی شما داشته باشد وقت آن است که اقدام به تهیه یک طرح کنیم.
گوگل، نقشه برای ساخت لینک به صورت مصنوعی را نمی‌پسندد و در بسیاری از موارد جریمه می‌کند. اقدامات زیر می‌تواند شامل جریمه شود:
- خرید لینک به منظور سئو
- گذاشتن کامنت در فورم‌ها و بلاگ‌ها و اضافه کردن لینک سایت
- هک سایت‌های دیگر و اینجکت لینک در سایت آنها
- استفاده از اینفوگرافی‌های بی‌کیفیت و یا ویجت‌ها که شامل لینک به سایت شما می‌شود.
- ارائه کد تخفیف و یا استفاده از برنامه‌ای به منظور گرفتن لینک
آنچه که گوگل از شما می‌خواهد ایجاد سایتی با محتوای عالی و ترویج آن به منظور دریافت لینک است.
اما چگونه باید این کار را انجام داد؟
قدم اول آن است که بدانید چه کسی ممکن است به سایت شما لینک دهد.
به نمودار زیر توجه کنید:
عموما عقب‌مانده‌ها از قافله فناوری (laggard) و یا اکثریت متقدم و متاخر نمی‌توانند این کار را انجام دهند.
عموما این نوآورها و یا پذیرندگان اولیه هستند که می‌توانند اقدام به لینک‌سازی برای شما کنند.
منابع محلی نیز می‌توانند سهم بزرگی در ساخت لینک برای شما داشته باشند. به عنوان مثال، سایتها یا روزنامه محلی
حال که متوجه شدیم لینک‌سازهای مستعد کدامند، قدم بعدی ساخت محتوایی است که آنها تمایل به دادن لینک دارند.
پرداختن کامل به مطلب و توجه به همه جوانب آن، بهره‌گیری از کلمات کلیدی و استفاده از تصاویر مناسب می‌تواند نقش مهمی در ایجاد محتوای مناسب داشته باشد.
در بخش بعدی به عنصر «اعتماد» و «ارتباط» بیشتر خواهید پرداخت.