مدتی‌ست که کلاس کپی‌رایتینگ دارم. خب تمام اصول را اسلاید کرده‌ام تا به شاگردانم مفهوم کپی‌رایتینگ و درست نوشتن را آموزش دهم.
اما از ابتدا متوجه شدم که این شاگردانم هنوز حتا یک پاراگراف ساده هم نمی‌توانند بنویسند. بنابراین از آنها خواستم قبل از هر چیز یک روز خود را از نگاه سوم شخص توصیف کنند.
من هم شروع به نوشتن در مورد خودم کردم. چند پاراگراف زیر شروع نوشتن من از یک روزم بود، گرچه تماما زاییده ذهنم هستند:
ادامه خواندن از رنج نوشتنپرداختن به موضوع و ابعاد محتوا لزوما شاید به عملیاتی شدن آن منجر نشود. بارها شده که بعد از دوره‌هایی که داشته‌ام از من پرسیده‌اند از کجا باید شروع کنیم. آنچه در این پست آمده آن جنبه عملیاتی و نقطه صفر شروع و ارزیابی محتواست:
ادامه خواندن محتوا در عمل: از کجا شروع کنیم؟چگونه می‌توان محتوایی دیجیتال اما ساده برای خوانندگان ایجاد کرد که فهم آن سخت نباشد؟
پاسخ ساده است:
باید بتوانید مسائل را به ساده‌ترین حالت شرح دهیم.
اما نکته در این است که توضیحمان نباید حوصله خواننده را سر ببرد و وی سایت ما را ترک کند.
به عبارت دیگر ساده سازی کنیم، ساده سازی کنیم اما زیاد ساده سازی نکنیم.
به عنوان مثال اگر بخواهیم مراحل تهیه ظرف پلاستیکی را توضیح دهیم نباید از ابتدای پیدایش نفت در جهان شروع کنیم.
تنها به نوشتن مربوط نمی‌شود
نوح هراری در مقاله ای با عنوان «چرا تکنولوژی به نفع استبداد پیش می‌رود؟» بیان می‌دارد که اگر شطرنج، آن قناری معدن خلاقیت خاص انسانی باشد، مدت‌هاست که این قناری در حال جان کندن است. با برنده شدن آلفازیروی گوگل بر استاک فیش هشت (قهرمان بلامنازع شطرنج) آن هم بعد از تنها چهار ساعت یادگیری محتوا می‌توان گفت که قله ذهن خلاق آدمی را هوش مصنوعی فتح نموده است و دیگر چیزی نیست که بگوییم توانایی ویژه انسان است و کامپیوتر نمی‌تواند آن را انجام دهد.
ادامه خواندن این شیاطین فناوری!سال ۲۰۱۸ سالی پر از رویداد برای صنعت سئو بود. گوگل با ایجاد الگوریتم‌هایی مانند مرغ مگس‌خوار یا برین رک توانست تغییرات زیادی از درک نیاز کاربر در کرالرهایش ایجاد کند. در زیر تعدادی از نکاتی که در این سال در خصوص سئو یاد گرفته ام را آورده‌ام:
اگر محتوا را به عنوان یک دارایی در نظر بگیریم باید بدانیم غبار زمان به جز مواردی اندک آن را فرسوده خواهد کرد.
محتوا مانند یک موجود زنده زاده می‌شود، نفس می‌کشد و سرآخر می‌میرد.
اما چگونه می‌توان استراتژی محتوای خود را برای آینده آماده کرد و آن را طوری طراحی نمود که عمر بیشتری داشته باشد و مخاطبان بیشتری را جذب کند و نه تنها کرالرهای گوگل. در این یادداشت می‌خواهم در خصوص سه موضوع مهم از آینده محتوا صحبت کنم.
همانطور که می‌دانیم تولید محتوا از جمله ارکان اصلی هر کسب‌و‌کاری است. در عصری زندگی می‌کنیم که حجم عظیمی از محتوا در حال تولید شدن است و بدون طرح یک استراتژی تولید محتوا نمی‌توان صدایمان را به گوش مخاطب خود برسانیم. دوره آموزش استراتژی تولید محتوا که در چهار جلسه انجام می گیرد قصد دارد تا مدیران کسب‌و‌کارها را با مراحل پیش تولید، تولید، بعد از تولید و همینطور تحلیل بازخوردها آشنا سازد تا بتوان محتوای بهتری تولید کرد. از جمله مباحثی که در این کارگاه شکل گرفت تعریف رسانه، جایگاه ما در جهان کنونی، آینده‌پژوهی محتوا، ساخت پرسونای مخاطب، نقشه راه تولید محتوا، نقشه سفر مخاطب، سازوکار تولید محتوا و تحلیل بازخوردهای مخاطب بود. ممنونم از خانه استارتاپ کرج که محیطی مناسب برای این‌گونه کارگاه‌ها فراهم آورد.
همانطور که می‌دانیم موتورهای جستجو روز به روز در حال بهتر شدن هستند. بنابراین ضروری‌ست که برای هر محتوایی که تولید می‌کنیم، یک استراتژی داشته باشیم. محتوایی که عمده تمرکزش بر خدمات یا محصول است نمی‌تواند سبب یک گفتمان با خریدار شود، به ویژه آنکه این محتوا به کانال از آشنایی تا خرید مشتری هم توجه ندارد.
من چند وقت پیش سخنرانی در خصوص اهمیت محتوا با عنوان «چگونه کوکاکولا بازاریابی محتوا را در دست گرفت» داشتم. در آن سخنرانی به این موضوع پرداختم که محتوای تولید شده در دو سال اخیر درست به اندازه کل محتوایی‌ست که بشر از ابتدای خلقت ایجاد نموده است. با پیشرفت فنآوری و عمومی شدن استفاده از تلفن‌های هوشمند، میزان تعامل مردم نیز به شدت بیشتر شده است. به گفته خانم فیث پاپکورن، سناریونویس و آینده پژوه، ما وارد عصر Everywood شده‌ایم. عصری که دنیای رسانه و تصویر دیگر به دست Hollywood نیست و همه می‌توانند تولید محتوا کنند. در این حجم عظیم از محتوا که روز به روز به مقدار آن اضافه می‌شود چه باید کرد تا بتوان پیام خود را به گوش مخاطب رساند؟
اینجاست که اهمیت یک استراتژیست محتوا پی خواهیم برد و خواهیم دانست که کشتی محتوای یک شرکت، استارتاپ و سازمان را نمی‌توان بدون یک استراتژیست محتوا به ساحل رساند. آنچه در این ارائه آمده شامل چند نمونه از شرکت‌های موفق و محتوای هوشمندانه آنها می‌شود.
فیلم آپگرید یا ارتقاء، داستان جنگ میان روبات و انسان است. از آنهایی‌ست که مخاطب را به چالش می‌کشد تا بفهمد این آرماگدون کدام را نابود خواهد کرد و چه کسی چاقو را در آب خواهد شست. سراسر فیلم آکنده از لحظات دلهره‌آور و مشمئزکننده است و فیلم‌برداری خارق‌العاده آن ما را بیشتر درگیر فضای ترسناک داستان می‌کند.
