گفته می‌شود تنها روش صد در صد تضمینی ورود به صفحه اول گوگل، استفاده از گوگل‌ادز است اما در این مقاله قصد داریم تا به عوامل پیش‌بینی‌پذیر بودن مولفه‌های سئوی گوگل بپردازیم.
جستجو، اکوسیستمی بسیار پیچیده است.
هر بار که کاربر، جستاری را وارد می‌کند، موتور جستجو از الگوریتمی قوی به منظور نشان دادن صفحاتی مرتبط با عبارت مورد جستجو بهره می‌برد.
اما موتور جستجو چگونه تعیین می‌کند که کدام صفحات را و با چه ترتیبی نشان دهد؟
به عبارت دیگر، چه منطقی پشت الگوریتم‌های موتور جستجو قرار دارد؟
اگر کسی می‌دانست قادر بود تا این الگوریتم را هک کند و بر اساس سلیقه خزنده‌های گوگل محتوا تولید نماید.
فرمول جادویی آن است که از علم داده به منظور تحلیل سئو بهره ببریم.
الگوریتم‌های جستجو بدون در نظر گرفتن مورد استعلام (در اینجا عبارت مورد جستجو)، ویژگی‌ها (attribute) و پارامترهای زیادی را درگیر می‌کند تا یک وبسایت را به یک رتبه تعیین شده برساند.
فهرست برخی از این پارامترها در زیر آمده است:
۱. تفسیر یک استعلام (query)
چه نیتی پشت یک استعلام وجود دارد؟ منظور از استعلام همان عبارتی است که کاربر در موتور جستجو آن را میجوید. کاربر از این جستجو به دنبال چیست؟
۲. کیفیت محتوا و عمق آن
آیا صفحه وب پاسخ استعلام کاربر را به صورت کامل می‌دهد؟ این محتوا به چه میزان مصرف می‌شود؟
۳. تجربه کاربری صفحه (ux)
آیا یافتن اطلاعات آسان است؟ آیا زمان لود صفحه سریع است؟
۴. الگوریتم E.A.T
گوگل، الگوریتم ایت را در سال ۲۰۱۸ معرفی کرد. با این الگوریتم، گوگل متوجه خواهد شد که آیا این صفحه یا دامین در حوزه کاری خود کارشناس و خبره هست؟ آیا این دامنه قابل اعتماد است؟
۵. شهرت یک برند یا دامنه
سئو قاعدتا باید به محتوا ارزش دهد، کیفیت صفحات را بهبود بخشد و از طریق بهبود فنی میزان راحتی سرچ را بیشتر کند.
اما گذشته نشان داده که سئو بیشتر بازی حدس زدن بوده تا یک علم دقیق.
فهم دقیق از چالشهای اندازه‌گیری، مولفه‌ها و همینطور گزارش‌ها و تحلیل می‌توانند نقش موثری در سئو داشته باشند.
چالشهای تشخیص و ارزیابی پارامترهای جستجو
اکوسیستم داده‌ای به شدت انبار می‌شود
ابزارهای سئو و همینطور افزونه‌های رایگان و پولی زیادی در خصوص متریک‌های عملکرد سئو مانند رتبه، ترافیک و بک‌لینک وجود دارد مانند:
سئوی تکنیکال: اسکریمینگ فراگ، گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالتیکس
بررسی لینک‌ها: اچ‌رف، مجستیک و بازسومو
بررسی کلیدواژه‌ها: گوگل کیوورد پلنر، اس‌ای‌ام‌راش، کیووردتول
تحلیل رقبا: سرچ‌متریکس، اس‌ای‌ام‌راش،اچ‌رف و برایت اج
اما مشکلی که این ابزارها دارند آن است که نگاهی کلی به عملکرد جستجو دارند.
از آنجایی که تنها یک حقیقت در خصوص سئو وجود ندارد بهتر است تا متخصصین سئو از منابع مختلف استفاده کنند.
این نیازمند آن است که بتوان مجموعه بزرگی از داده‌ها را تحلیل دقیق نمود. بسیاری از سئوکاران از شمّ خود بهره می‌برند. این روش ممکن است در کوتاه مدت خوب باشد اما مانع موفقیت منسجم می‌شود.
متریک‌های زیاد و بینش‌های محدود
حتی اگر فردی بتواند همه این مولفه‌های داده‌ای را یکجا جمع کند اما ممکن است نتواند عملی معنادار بر آنها اعمال نماید.
در ضمن، همه مولفه‌ها هم به یک اندازه مهم نیستند.
در پست‌های بعدی به مولفه‌های مهم در سئو خواهیم پرداخت