تولید محتوا امروز به یکی از رویکرد های اصلی رشد و توسعه و پایداری و بقای کسب و کارها تبدیل شده چرا که با عصری مواجه هستیم که مشتریان ما نه تنها خواهان محصول هستند، بلکه کارشناس محصول ما نیز به حساب می ایند.
پس در چنین عصری نقش محتوا بیش از گذشته به چشم میاید و اتخاذ استراتژی های محتوایی مناسب دارای اهمیت است. امروزه هم بخش اعظمی از بودجه های تبلیغاتی و بازاریابی و سازی کسب و کار های مدرن به این سمت متمایل شده و کارشناسان محتوا نقش پر رنگ تری رو در خلق محتوا جذاب ایفا می کنند.
مرتضی صادقیلر در ویرگول به هشت روش تیترنویسی پرداخته که بسیار آموزنده است:
تیتر نویسی یکی از مهارت های مهم در خلق محتوای جذاب به شمار می رود و شاید بتوان داشتن تیتر جذاب یک نوشته را نیمی از موفقیت آن دانست. من نیز در این مطلب کوتاه قصد دارم چند روش کاربردی برای تولید تیتر های جذاب خدمت شما با ذکر مثال هایی ارائه کنم.
البته این مطلب زاییده تجربه و همچنین استفاده من ار ادبیات فارسی است، پس قطعا حکمی مطلق و همینطور خالی از اشکال نیست و ذهن پویا و هوشمند شما بهتر و بیشتر می تواند به ان پر و بال دهد.
استفاده از آرایه اغراق یا خرق عادت در تیتر نویسی
در این روش تیتر نویسی ، از برجسته کردن رویداد و یا ویژگی خاصی برای جذابیت مطلب خود استفاده می کنیم.
رویداد یا موضوع مطلب: نشان دادن تاثیر موشک باران سپاه در جهان
تیتر پیشنهادی من: موشک های سپاه ، دنیا را تکان دادند!
استفاده از آرایه طنز در تیتر نویسی
رویداد یا موضوع مطلب: بازاریابان محتوایی بیشترین تاثیر را در رشد سود سهام Airbnb دارند.
تیتر پیشنهادی من: کانتنت مارکتر کی بودی توووو؟
استفاده جز برای کل
در این روش از جایگزین کردن جزئی از سوژه محتوا به جای کل سوژه استفاده ی کنیم. با این روش، بار مفهومی بیشتری به تیتر خواهیم داد و استفاده درست از ان می تواند تیتر قوی ای را به شما دهد.
رویداد یا موضوع مطلب: “مسابقه امشب بارسلونا و یوونتوس” و “مسابقه پرسپولیس و الغرافه“
تیتر پیشنهادی من: “امشب در استادیوم ؛ مسی در مقابل یوونتوس!” و “بازی پرسپولیس و الغرافه در زمین مجیدی برگزار می شود.“
استفاده کل برای جز
در این روش از چیزی کلان تر از سوژه مورد نظر در تیتر استفاده می شود. این روش می تواند به خوبی به عمق تیتر شما بیافزاید و اطلاعات بیشتری را ارائه کند.
رویداد یا موضوع مطلب: ارائه یک خبر در مورد گوشی های برند نوکیا با این حربه که برند کارخانه نوکیا از برند کشور فنلاند بزرگتر و قوی تر است.
تیتر پیشنهادی من: فنلاند، پیشتاز گوشی های گوشتکوب!
پی نوشت: البته در مورد تیتر بالا می توان ۳ متد ، طنز ، تشخیص و استفاده از ویژگی یا خصیصه را که در ادامه به آنها می پردازیم را دید.
استفاده از استعاره
استفاده از رویداد ، نماد یا داستانی مشهور و شناخته شده برای وسعت دادن و قدرت بخشیدن به تیر محتوا
رویداد یا موضوع مطلب: رضاییان دقیقه ۸۰ وارد زمین شد و گل زد ولی تیم باخت!
تیتر پیشنهادی من: ورود نوشدارو در دقیقه ۸۰! (استعاده از داستان جنگ رستم و سهراب)
استفاده از تشخیص (جان بخشی به اشیا)
رویداد یا موضوع مطلب: “آمدن ماه محرم” و “شادی ایرانیان از رفتن تیم ملی به جام جهانی“
تیتر پیشنهادی من: “محرم امد، ایران سیاه پوش می شود” و “رفتیم جام جهانی، ایران غرق در شادی“
استفاده از ویژگی یا خصیصه
در این روش تیتر سازی و تیر نویسی از یک ویژگی یا خصیصه منحر به فرد و شناخته شده برای قوام بخشیدن به مطلب استفاده می شود. گاه می توان تلنگر های خوبی را از این سبک تیتر نویسی در مخاطب ایجاد کرد.
رویداد یا موضوع مطلب: “هشدار به شهرداری بابت بافت های فرسوده تهران” و ” معرفی دریاچه صورتی لیپار در استان هرمزگان“
تیتر پیشنهادی من: “شهرداری بهوش باش! تهران پر از پلاسکوست!” و “دریاچه صورتی لیپار، دریاچه دخترانه ایران!“
توضیح بیشتر: استفاده از ویژگی فرسودگی در بنای پلاسکو و استفاده از محبوبیت رنگ صورتی برای جنس مونث
استفهام انکاری
در این روش سوالی پرسیده می شود که پارادوکسی در آن نهفته است.در تیتر نویسی با استفاده از این روش باید به موضوعی پرداخته شود که اکثریت مخاطبین با آن اتفاق نظر دارند.
رویداد یا موضوع مطلب: معرفی داعش به عنوان تروریسم بزرگ جهان
تیتر پیشنهادی من: داعش و تروریسم؟!
ازتون ممنونم که این مطلب من رو خوندید. امیدوارم براتون مفید بوده باشه. تلاش کردم ایده هایی برای تیترنویسی و تولید محتوای جذاب ارائه کنم تا بتونید در تولید محتوای کسب و کارتون ازش استفاده کنید. من خیلی خوشحال میشوم که نظراتتون رو مطرح کنید تا با هم محتوای جذاب تری رو برای کاربران وب فارسی داشته باشیم 🙂