تولید محتوا یک سیستم است و نه یک هدف. سیستمی است به منظور تولید اطلاعات برای مخاطبی از پیش تعیین شده.
استراتژی محتوا باید نظام تولید محتوای شما را مدیریت کند.
اهداف مشترک به منظور سیستم تولید محتوا عبارت است از:
ایجاد آگاهی
تولید مشتری راغب
افزایش فروش
محتوایی که تولید می‌شود باید حداقل یکی از اهداف بالا را برآورده کند.
نوع محتوا تعیین‌کننده چگونگی تولید آن است. شما می‌توانید محتوا را بر اساس فرمت آن مشخص کنید. اما بهتر آن است که محتوا را بر اساس حرکتی که از مخاطب در نظر دارید تعیین کنید.
اگر شما محتوا را بر اساس نتیجه آن تعیین کنید اندازه‌گیری آن آسان خواهد شد.
سه نوع از انواع مختلف محتوا
اصولا در نگاه کلان، سه نوع مختلف از محتوا وجود دارد:
۱. محتوای زیربنا (corner stone): محتوایی است که تلاش دارد تا یک موضوع را با روشی قاطع پوشش دهد. هدف محتوای زیربنا رهبری افکار است. شما این نوع محتوا را تولید می‌کنید تا نشان دهید بر مخاطب خود تسلط دارید.
۲. محتوای ورود(gated): محتوایی که به منظور تبادل با چیزی تولید می‌شود مانند محتوای اطلاعاتی. شما این نوع از محتوا را تولید می کنید تا با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید.
۳. محتوای در حال تغییر (evolving): همان محتوایی است که شما به صورت منظم تولید می کنید. این نوع ممکن است شکل پست وبلاگ، گزارش، اخبار، پادکست و غیره باشد.
شما از این نوع محتوا به منظور ایجاد آگاهی در میان مخاطبان منتخب خود بهره می‌برید.
به چه میزان محتوا نیاز داریم؟
جواب کوتاه این سوال این است: تنها حداقل میزانی از محتوا را تولید کنید که منجر به نتایج مطلوب شود. اما این برای همه راضی‌کننده نیست.
پس بهتر است بپرسیم برای هر یک از انواع به چه میزان محتوا تولید کنیم. تولید محتوای زیربنا احتیاج به زمان زیادی دارد. بنابراین نمی‌توان همه منابع (زمان، دانش، نیروی کار و غیره) را برای تولید آن بسیج کرد.
محتوای ورودی نیز لازم نیست که به اندازه محتوای زیربنا تعیین کننده باشد. اما از آنجایی که این محتوا به منظور ایجاد ارتباط با مخاطب ایجاد می‌شود باید بیشتر تولید شود.
محتوای در حال تغییر نیازمند تولید منظم است. هدف از این نوع محتوا ایجاد آگاهی است.
هنگامی که مخاطبان متوجه شوند شما در حال تولید این نوع از محتوا هستید ممکن است کنجکاو شوند تا بیشتر در مورد شما بدانند.
با تقسیم‌بندی محتوا می‌توان آنها را به گونه‌ای بهینه ساخت تا در مذاق مخاطبین بهتر بشیند.