سئو و موتورهای جستجو، همواره به واسطه فناوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تکامل یافته‌اند. از ثبت صفحات وب گرفته تا تحلیل رفتار کاربران و ارائه مرتبط‌ترین نتایج، همه این‌ها دستاورد هوش مصنوعی است. اما آنچه امروز می‌تواند معادلات سئو را دگرگون کند، هوش مصنوعی مولد (Generative AI) است، نه خود هوش مصنوعی.
برای روشن شدن موضوع، مثالی می‌زنم. فرض کنید به جای جستجوی کتاب در گوگل، از چت‌جی‌پی‌تی درباره «تری پرچت»، نویسنده و طنزپرداز مشهور انگلیسی، سوال کنیم:
یک کتاب از تری پرچت معرفی کن.
یکی از بهترین کتاب‌های تری پرچت، «نگهبانان! نگهبانان» (Guards! Guards!) از مجموعه دیسک‌ورلد (Discworld) است. این کتاب با طنزی هوشمندانه، شخصیت‌پردازی درخشان، و داستانی جذاب به بررسی موضوعات اجتماعی و انسانی می‌پردازد. محور اصلی داستان، گروهی از نگهبانان شهری است که در مواجهه با یک اژدهای واقعی، از حالت عادی و کم‌اهمیت خود به قهرمانانی تبدیل می‌شوند.
چرا این کتاب پیشنهاد می‌شود؟
طنز عمیق و کنایه‌های اجتماعی
شخصیت‌پردازی فوق‌العاده، به‌ویژه شخصیت کاپیتان سام وایمز
ایده‌های فلسفی درباره قدرت، جامعه، و انسانیت
این پاسخ چت‌جی‌پی‌تی به خوبی نشان می‌دهد که چرا هوش مصنوعی مولد می‌تواند به یک رقیب جدی برای موتورهای جستجو تبدیل شود. کاربران دیگر نیازی به بررسی چندین لینک ندارند؛ پاسخ دقیق و سفارشی‌شده را در یک پیام دریافت می‌کنند.
سئو در برابر هوش مصنوعی مولد: تهدید یا فرصت؟
در حالی که هوش مصنوعی مولد چالش‌های جدی برای سئو ایجاد می‌کند، فرصت‌هایی نیز فراهم می‌آورد:
تأکید بر محتواهای با کیفیت بالا: هوش مصنوعی مولد، محتواهای سطحی را کنار می‌گذارد. تولید محتواهایی که عمق، تحلیل، و ارزش افزوده ارائه کنند، مهم‌تر از همیشه خواهد بود.
بهینه‌سازی برای پرسش‌های محاوره‌ای: با افزایش استفاده از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، سایت‌ها باید محتوایی تولید کنند که به سوالات کاربران به‌صورت طبیعی و مستقیم پاسخ دهد.
تمرکز بر تجربه کاربری: موتورهای جستجو همچنان به معیارهایی مثل سرعت بارگذاری، ساختار صفحات، و تجربه کاربری اهمیت می‌دهند. این جنبه‌ها باید بیش از پیش بهینه شوند.
استفاده از هوش مصنوعی در سئو: ابزارهای جدیدی که بر اساس هوش مصنوعی طراحی شده‌اند (مثل تحلیل رقبا و پیش‌بینی کلمات کلیدی)، می‌توانند به متخصصان سئو کمک کنند تا در رقابت باقی بمانند.
چشم‌انداز آینده
اگرچه هوش مصنوعی مولد ممکن است مسیر کاربران را از موتورهای جستجو دور کند، اما این تغییر نشان‌دهنده تکامل طبیعی فضای دیجیتال است. آینده سئو در توانایی ما برای تطبیق با این تغییرات، استفاده خلاقانه از فناوری، و تمرکز بر ارائه ارزش واقعی به کاربران نهفته است.