بهار ۲۰۲۰، ساتیا نادلا، مدیرعامل مایکروسافت با افتخار گفت که ما در این دو ماه به اندازه دو سال شاهد تحول دیجیتال بوده‌ایم.
از آن زمان تاکنون، حداقل سه اختلال بزرگ را دیده‌ایم که به ما کمک می‌کنند تا بفهمیم ممکن است به کجا برسیم. شناسایی پیامدهای این اختلالات ممکن است به شما کمک کند تا استراتژی‌های خود را برای آماده شدن برای آینده محتوا و بازاریابی توسعه دهید.
ادامه خواندن ۳ تغییر که برای آینده محتوا و بازاریابی باید بدانیدتوضیح مختصر
داستان سرایی سیال ، رویکرد قصه گویی نسبتا جدید به منظور هدف قرار دادن مخاطب به صورت دقیق‌تر و مشارکت بیشتر آنها در داستان استفاده می‌شود. در بازاریابی محتوا ، قصه گویی برای ایجاد پیوند شدیدتر بین مصرف کنندگان و نام تجاری یا محصول استفاده می‌شود. با این گونه داستان سرایی سیال، مشتریان بالقوه به طور قوی‌تر و با احساسات بیشتری نسبت به محتوا واکنش نشان می‌دهند. از این‌رو بهتر است تا داستان‌سرایی را جدی بگیریم.
ادامه خواندن داستان سرایی سیال چیست؟گور پدر واقعیت. ما به داستان احتیاج داریم. کن کیسی
سالهاست که اساتید و کارشناسان ارتباطات در خصوص اهمیت تاثیر داستان و روایت بر شنوندگان صحبت کرده‌اند. اما داستان‌گویی چه اهمیت بزرگی دارد؟ در اینجا می‌خواهیم این مساله را از نگاه مخاطب بررسی کنیم.
ادامه خواندن چرا باید داستانها را جدی بگیریمچگونه روایت را تعریف کنم؟ روایت با داستان متفاوت است. داستانها عموماً از این جهت که از آغاز، میانه و پایان برخوردارارند، خود بسنده هستند. در مقابل، من روایت‌ها را با پایانی باز در نظر می‌گیرم. نوعی تهدید یا فرصت در آینده وجود دارد و اصلاً مشخص نیست که اوضاع چگونه پیش خواهد رفت. وضوح روایت به انتخاب و اقدامات افراد درگیر بستگی دارد و آن را به یک دعوت به عمل بالقوه قدرتمند تبدیل می‌کند.
ادامه خواندن هر شرکت به یک روایت نیاز دارددنیای قدیم مرده و دنیای جدید، ناتوان از زاده شدن. ماتیو آرنولد
نحوه توصیف ما از خود دیجیتالمان، آنی که در صفحات نمایشگر رایانه‌ها مانند دستمال ابریشم در دست شعبده‌باز می‌چرخد، در طی همه گیر شدن کرونا تغییر کرده است. این تغییر چیزی فراتر از یک اصطلاح‌شناسی است و شامل دیدگاه و نگرشمان می‌شود. “مجازی” به ما می‌گوید که فاصله مهم نیست؛ “ریموت” می‌گوید که بسیار مهم است. “مجازی” آزادی را پیشنهاد می‌کند. “ریموت” حبس را نشان می‌دهد.
ادامه خواندن عدم حضور: از مجازی تا ریموتباارزشترین منبع جهان دیگر نفت نیست بلکه اطلاعات است. مجله اکونومیست
بدیهی است که شرکتهای بزرگی مانند فیسبوک، گوگل و توییر همه و همه نیازمند توجه کاربرهای خود هستند. اما ممکن است پرسیده شود همه صنایع هم نیازمند این توجه هستند. اما باید گفت اغلب شرکت‌ها که کالا و خدمات می‌فروشند، توجه شما را نیاز دارد تا زمانی که کالای آن را بخرید و نهایتا این میزان توجه می‌تواند عامل سنجش میزان وفاداری شما به آن شرکت/برند باشد. در واقعا اکثر برندها به دنبال فروش کالا به شما هستند و هنگامی که این نیاز تامین می‌شود می‌روند پی کارشان . اما پلتفرمهای اجتماعی (اگر گوگل را هم به آن اضافه کنیم) به دنبال خود شخص شما هستند. وقتی که واژه شخص را به کار می‌برم، منظورم دقیقا کل وجود شما از بدن فیزیکی‌تان تا خلقیات و آنچه به آن می‌اندیشید است. این که با چه کسی در ارتباط هستید، دنبال چه چیزی می‌گردید، از چه چیز خوشتان می‌آید، ترسهای شما چیست و غیره شامل این من شخصی شما می‌شود. وضعیت گوگل حتی بدتر است. در فلسفه این شرکت آمده همیشه اطلاعات بیشتری آن بیرون هست. ادامه خواندن ما از این هم به شما نزدیک‌تریم!
گیمیفیکیشن‌ها یکی از بهترین ابزارها در خصوص سرگرم کردن مخاطبین و یا حتی ایجاد انگیزه در آنهاست. سایت کانتنت‌برگر مقاله بسیار خوبی در خصوص استفاده از گیمیفیکشن به منظور افزایش رغبت و انگیزه در همکاران به ویژه آنهایی که در حوزه تولید محتوا فعالیت دارند تهیه کرده که در اینجا آورده‌ام:
ادامه خواندن گیمیفیکیشن چه کمکی به تیم محتوا می‌کند؟
توی این قسمت که اپیزود چهارمه رادیو منتنته میریم سراغ همایش سالانه گوگل و مدل هوش مصنوعی برت، همین‌طور توجه بیشترش به عناوین و پاراگرافهای پستها. راجع به بینگ و فیچر جدیدش و همین‌طور در خصوص موتور جستجوی اپل خبر میدیم. با این تفاوت که این هفته فقط خبر داریم و سراغ مقاله بلند نمیریم.
ادامه خواندن رادیو مُنتِنت- قسمت چهارم-اخبار پر محتوای آبان ماه
در این شماره از رادیو منتنت از تعطیلی یاهو گروپ خبر میدیم، به سراغ اپ اختصاصی بینگ میریم، از ahrefs صحبت می‌کنیم و در نهایت هم به هفت عادت استراتژیست‌های محتوای موثر بخش دوم خواهیم پرداخت. تو رادیو منتت در خصوص استراتژی محتوا، اخبار محتوا، شبکه‌های اجتماعی، سئو و هر چی که تو حوزه محتواست صحبت خواهیم کرد.
ادامه خواندن رادیو مُنتِنت- قسمت سوم- هفت عادت استراتژیست‌های محتوای موثر (بخش اول)
تبلیغات را نیز باید نوعی از تولید محتوا بدانیم و آن را در استراتژی محتوای خود بیاوریم. گوگل سالها سلطان بنامنازع این حوزه بوده اما گویا این قلمرو در حال تغییر است.
ادامه خواندن جدال آمازون با گوگل در گود تبلیغات
