واژه GEO مخفف Generative Engine Optimization هست که به معنی فرآیند بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت برای موتورهای جستجوی هوش‌‌مصنوعی محور مانند چت جی‌پی‌تی است.
GEO تلاش دارد تا برند شما را در نتایج جستجوی هوش مصنوعی وقتی کاربرها دنبال محصولات مرتبط با تولیدات یا خدمات شما هستند بیاورد.
در نهایت، تمام تلاش GEO افزایش میزان پیدا شدن وب سایت شما در نتایج موتورهای جستجوی هوش مصنوعی است.
SEO و GEO: دو ستون اصلی بازاریابی دیجیتال مدرن
SEO و GEO هر دو از ارکان اصلی بازاریابی دیجیتال مدرن هستند. SEO به طور سنتی به برندها کمک می‌کند تا در موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل و بینگ دیده شوند، اماGEO در حال متحول کردن نحوه نمایش برندها در پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی است.
تفاوت SEO و GEO
SEO و GEO هر دو با هدف افزایش دیده شدن محتوا در نتایج جستجو هستند، اما رویکرد و تمرکز آن‌ها بسیار متفاوت است.
SEO (Search Engine Optimization) : بهینه‌سازی موتورهای جستجو به معنای بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل است.سئو بر روی کلمات کلیدی، ساختار سایت، بک لینک‌ها و سایر عوامل فنی تمرکز دارد تا رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی ارگانیک بهبود یابد.
GEO (Generative Engine Optimization): بهینه‌سازی موتورهای مولد به معنای بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوی نسل جدید است که از هوش مصنوعی برای تولید پاسخ‌های جامع و مرتبط استفاده می‌کنند. GEO بر روی تولید محتوای با کیفیت بالا، ساختارمند و مرتبط با نیازهای کاربر تمرکز دارد تا بتواند توسط این موتورهای جستجو به خوبی پردازش و ارائه شود.
مزایای GEO
در اینجا دلایل اهمیت GEO و مزایای کلیدی آن آورده شده است:
افزایش دسترسی: بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی مولد، دید شما را فراتر از موتورهای جستجوی سنتی افزایش می‌دهد. با توجه به اینکه کاربران به سمت پلتفرم‌های هوش مصنوعی روی می‌آورند، داشتن محتوای بهینه تضمین می‌کند که مخاطبان گسترده‌تری را جذب می‌کنید.
بهبود تجربه کاربری: GEO محتوا را بهینه می‌کند تا هوش مصنوعی بتواند پاسخ‌های سریع، مرتبط و شخصی‌سازی‌شده ارائه دهد و رضایت و وفاداری کاربر را بهبود بخشد. با درک بهتر زمینه و قصد کاربر، پلتفرم‌های هوش مصنوعی اطلاعات شخصی‌سازی‌شده‌تری ارائه می‌دهند.
مزیت رقابتی: پذیرش زودهنگام GEO می‌تواند برند شما را به عنوان یک رهبر در این چشم‌انداز جدید قرار دهد و شما را از رقبا متمایز کرده و برند شما را به عنوان یک مرجع آینده‌نگر معرفی کند.
اعتبار برند: بهینه‌سازی برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی به ایجاد برند شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد کمک می‌کند. از آنجایی که این پلتفرم‌ها اطلاعات را از منابع مختلف ترکیب می‌کنند، قرار گرفتن محتوای شما در آن‌ها اعتبار برند شما را افزایش می‌دهد. علاوه بر این، تمرکز بر نهادها (موضوعات، افراد، مکان‌ها، اشیاء خاص) تضمین می‌کند که محتوای شما به درستی توسط هوش مصنوعی نمایش داده می‌شود و اعتبار برند شما را بیشتر تقویت می‌کند.
بینش‌های مبتنی بر داده: GEO معیارها و بینش‌های دقیقی را برای اصلاح استراتژی‌ها و بهبود تعامل ارائه می‌دهد و درک عمیق‌تری از نحوه تعامل کاربران با محتوای شما فراهم می‌کند. با استفاده از این داده‌ها، می‌توانید استراتژی‌های خود را برای بهتر برآوردن نیازهای کاربر، بهبود ارتباط محتوا و هدایت تعامل مؤثرتر اصلاح کنید.
آینده‌نگری استراتژی SEO: با تکامل فناوری‌های جستجو، پذیرش GEO تضمین می‌کند که استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال شما موثر و قابل انطباق باقی می‌مانند و حضور آنلاین و رقابت‌پذیری برند شما را حفظ می‌کنند.
اگر بخواهیم تفاوت این دو را در یک جدول ببینیم:
| ویژگی | SEO | GEO | |
| هدف | بهبود رتبه در نتایج جستجوی سنتی | بهبود رتبه در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی | |
| تمرکز | کلمات کلیدی، ساختار سایت، بک لینک‌ها | کیفیت محتوا، ساختار محتوا، ارتباط با نیازهای کاربر | |
| نوع پاسخ | لیستی از لینک‌ها | پاسخ‌های جامع و خلاصه | |
| الگوریتم‌ها | پیچیده و در حال تغییر | مبتنی بر هوش مصنوعی و یادگیری ماشین | |
| محتوا | متمرکز بر کلمات کلیدی |
|
حالا چطور این دو رو با هم تلفیق کنیم؟
پروسه GEO را می‌توان به عنوان یک استراتژی بازاریابی دیجیتال با مجموعه ای از فرآیندهای خاص خود در نظر گرفت که به طور مستقیم با SEO در هم تنیده شده است. بسیاری از اصول و شیوه‌های اصلی در GEO و SEO سنتی مشترک هستند. در واقع، تکنیک‌های SEO سنتی اغلب پایه و اساس ضروری برای GEO را فراهم می‌کنند و هنگامی که این دو رویکرد با هم ترکیب شوند، یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قدرتمند ایجاد می‌کنند که حضور آنلاین شما را به حداکثر می‌رساند.
استراتژی‌هایی که می‌توان این دو را با هم تلفیق نمود:
محتوای چندکاره: محتوایی تولید کنید که هم برای موتورهای جستجوی سنتی و هم پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مناسب باشد. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما باکیفیت، مرتبط و مطابق با اصول E-E-A-T است.
تحقیق جامع کلمات کلیدی: تحقیقات کلمات کلیدی و معنایی خود را گسترش دهید تا شامل کلمات کلیدی سنتی، کلمات کلیدی دم دراز، عبارات طبیعی/محاوره‌ای و عبارات مرتبط با الگوریتم‌های هوش مصنوعی شود.
تسلط فنی: وب‌سایت خود را از نظر فنی بهینه کنید تا نیازهای SEO و GEO را برآورده کند. این شامل بهینه‌سازی سرعت بارگذاری، سازگاری با موبایل، داده‌های ساختاریافته و پردازش زبان طبیعی است.
یادگیری و سازگاری مستمر: با آخرین تحولات در SEO و GEO به‌روز باشید. استراتژی‌های خود را با تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجوی سنتی و فناوری‌های هوش مصنوعی هماهنگ کنید.
تصمیم‌گیری مبتنی بر داده: از بینش‌های یکپارچه حاصل از تحقیقات SEO و GEO و تجزیه و تحلیل داده‌ها برای اصلاح و بهبود استراتژی‌های بهینه‌سازی خود استفاده کنید.