مقالات

مقدمه: کپی‌رایتینگ، جان‌مایه محتوای ناب

نویسندگی بیرون زدن از صف مردگان است. کافکا

یکی از مهم‌ترین مهارت هایی که یک استراتژیست محتوا باید با آن آشنا باشد، نویسندگی و همینطور کپی‌رایتینگ است.

E.A.T دقیقا چیست و چه تاثیری بر رنکینگ گوگل دارد؟

اگوست سال پیش، گوگل یک به روز رسانی مهم برای الگوریتم هسته خود ایجاد نمود که تا مدتها بازار رنکینگ و سئو را دچار نوسان کرد. به این آپدیت، مدیک (medic) یا E.A.T هم گفته می‌شود.

ادامه خواندن

معرفی کتاب: Content Inc مدلی به منظور تولید محتوا و استراتژی محتوای ناب

جو پولتزی در این کتاب مدل محتوایی را معرفی می کند که به ویژه برای کارآفرینان پیشنهاد میشود تا به جذب انبوه مخاطب از طریق تولید محتوا بپردازند و با این روش تجارتی از بن موفق خلق کنند‌.

این کتاب با معرفی شش مدل در پی ساخت استراتژی محتوایی است که کم‌تر احتمال شکست خوردن دارد.

وی معتقد است که امروزه بهترین روش برای شروع کسب و کار به جای لانچ محصول، خلق سیستمی است که مخاطب ایجاد و جذب می کند.

ادامه خواندن

چگونه بدون گوگل ترافیک ارگانیک بگیریم؟

آیا می‌توان به ایندکس گوگل در رنکینگ وبسایت شما اعتماد کرد وقتی که گزارش شده است این همه باگ دارد؟

مت ساترن، ماه آپریل امسال این باگ را گزارش داد. به روز رسانی‌های اخیر گوگل بسیاری از رنکینگ ها را از بین برده و ۶۰ روز طول کشید تا سئوکاران حرفه‌ای از الگوریتم جدید سر در بیاورند.

ادامه خواندن

استراتژی محتوا چیست و چگونه آن را ایجاد کنیم؟

مایکل برنر، نویسنده مقاله «استراتژی محتوا چیست؟» استراتژی محتوا را این‌گونه تعریف می‌کند:

مدیریت محتوا، یک مدل ذهنی، فرهنگ و رویکرد است که بر اساس آن، تلاش می‌شود اطلاعاتی که مشتری نیاز دارد در همه‌ی مکان‌هایی که او به دنبال آنها می‌گردد و در کلیه‌ی مراحل خرید، در اختیار او قرار گیرد.

این شیوه، یک نوع نگرش استراتژیک برای مدیریت محتوا به عنوان یک دارایی است و بر اساس آن، مدیریت به شیوه‌ای اعمال می‌شود که نرخ بازگشت سرمایه آن به صورت کمّی، قابل سنجش باشد.

ادامه خواندن

نقش تعداد واژگان در سئو چه می‌تواند باشد؟

عمدتا طول متن خبر یا مقاله به دو عامل بستگی دارد:

۱. نیت و قصد جستجو را متقاعد کند

۲. تولید محتوایی که بتواند لینک مرتبط جمع‌آوری کند

ادامه خواندن

اینستاگرام احتمالا در نسخه‌های بعدی تعداد لایک‌ها را نشان نخواهد داد

همیشه اعتقاد داشته‌ام که اینستاگرام می‌تواند آینده کسب‌و‌کارها را به خود اختصاص دهد. اخیرا نیز اینستاگرام بیان داشته که ما می‌خواهیم کاربران اینستاگرام روی محتوایی که به اشتراک گذاشته شده تمرکز کنند و نه بر تعداد لایک‌ها.

ادامه خواندن

کلیدواژه‌های دم دراز دقیقا چیستند؟

کلیدواژه‌های دم دراز به مفهوم تعدادی از کلمات که در موتورهای جستجو سرچ می‌شوند نیستند بلکه بیشتر به حجم جستجویی مربوط می‌شود که تولید می‌کنند. در پایین به مفهوم آنها می‌پردازیم:

ادامه خواندن

کپی‌رایتینگ شما افتضاح است! راه‌حلش اینجاست

کپی‌رایتینگ همیشه آن گوسفند سیاه رمه نویسندگی‌ست. مردم فرض می‌کنند که نوشتنش به جالبی یا بامزه‌گی داستان یا شعر نیست. اگر نظر شما هم چنین است باید بگوییم که رویکردتان کاملا اشتباه بوده. برای نوشتن محتوای اثرگذار باید احساسات و نیازهای مخاطب خود را در نظر بگیریم.

کپی‌رایتینگ می‌تواند به جالبی یا به رومانتیکی داستان و یا شعر باشد اگر به درستی انجام شود. مشکل اینجاست که خیلی از شرکت‌ها فکر می‌کنند می‌توانند سکان کپی‌رایتینگ را خود به عهده بگیرند بدون آنکه بدانند از کجا باید شروع کنند.

ادامه خواندن

از رنج نوشتن

مدتی‌ست که کلاس کپی‌رایتینگ دارم. خب تمام اصول را اسلاید کرده‌ام تا به شاگردانم مفهوم کپی‌رایتینگ و درست نوشتن را آموزش دهم.

اما از ابتدا متوجه شدم که این شاگردانم هنوز حتا یک پاراگراف ساده هم نمی‌توانند بنویسند. بنابراین از آنها خواستم قبل از هر چیز یک روز خود را از نگاه سوم شخص توصیف کنند.

من هم شروع به نوشتن در مورد خودم کردم. چند پاراگراف زیر شروع نوشتن من از یک روزم بود، گرچه تماما زاییده ذهنم هستند:

ادامه خواندن