برخی از روندهای تولید محتوا در سال ۲۰۲۴ با سال ۲۰۲۳ متفاوت هستند. به عنوان مثال، تمرکز بیشتر بر شخصی‌سازی و ظهور محتوای تعاملی از روندهای جدیدی بودند که در سال ۲۰۲۴ مشاهده شدند.
در سال ۲۰۲۳، برندها شروع به استفاده از داده‌ها برای شخصی‌سازی محتوای خود کردند. اما در سال ۲۰۲۴، این روند به طور قابل توجهی افزایش یافت. برندها از داده‌ها برای شناسایی علایق و ترجیحات خاص مخاطبان خود استفاده می‌کنند و سپس محتوای شخصی‌سازی شده‌ای را ایجاد می‌کنند که برای آن مخاطبان جذاب است.
محتوای تعاملی نیز در سال ۲۰۲۴ محبوبیت بیشتری پیدا کرد. محتوای تعاملی محتوایی است که به کاربران اجازه می‌دهد با آن به روشی فراتر از صرفاً خواندن یا تماشای آن تعامل داشته باشند. این می‌تواند از طریق طیف وسیعی از روش‌ها انجام شود، مانند آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها و بازی‌ها. محتوای تعاملی می‌تواند به برندها کمک کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و اطلاعات ارزشمندی در مورد آنها جمع‌آوری کنند.
علاوه بر این، برخی از روندهای تولید محتوا در سال ۲۰۲۴ ادامه روندهای مشاهده شده در سال ۲۰۲۳ بودند. به عنوان مثال، جابجایی به سمت محتوای ویدئویی و صوتی و اهمیت اصالت و شفافیت از روندهایی بودند که در سال ۲۰۲۳ نیز مشاهده شدند و در سال ۲۰۲۴ نیز ادامه یافتند.
در کل، روندهای تولید محتوا در سال ۲۰۲۴ نشان می‌دهند که تولیدکنندگان محتوا باید با تغییرات در نحوه مصرف محتوا توسط مخاطبان خود سازگار شوند. تولیدکنندگان محتوا باید از داده‌ها برای شخصی‌سازی محتوای خود استفاده کنند، محتوای تعاملی ایجاد کنند، و در مورد محصولات و خدمات خود صادق و شفاف باشند.
در سال ۲۰۲۴، تولیدکنندگان محتوا باید با روندهای جدیدی سازگار شوند تا بتوانند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و به اهداف خود دست یابند. در اینجا برخی از مهم‌ترین روندهای تولید محتوا در سال ۲۰۲۴ آورده شده است:
تمرکز بیشتر بر شخصی‌سازی
برندها به طور فزاینده‌ای از داده‌ها برای شخصی‌سازی محتوای خود استفاده می‌کنند. این بدان معناست که محتوایی که هر فرد می‌بیند بر اساس علایق و ترجیحات شخصی او سفارشی شده است.
مثال: برند آدیداس از داده‌ها برای شناسایی مشتریانی که به دویدن علاقه دارند، استفاده می‌کند. سپس، این برند می‌تواند محتوای شخصی‌سازی شده‌ای مانند ویدیوهای آموزشی در مورد نحوه دویدن صحیح یا پیشنهادات خرید کفش‌های دویدن خاص ایجاد کند.
ظهور محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی
هوش مصنوعی (AI) به طور فزاینده‌ای در تولید محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرد. هوش مصنوعی می‌تواند برای ایجاد محتوای متنی، ویدئویی و صوتی استفاده شود.
مثال: برند نستله از AI برای ایجاد ویدیوهای آموزشی در مورد نحوه تهیه غذاهای سالم استفاده می‌کند. این ویدئوها می‌توانند به صورت خودکار برای هر فرد سفارشی شوند تا بر اساس علایق و نیازهای غذایی خاص او باشد. نستله چند وقت پیش از مربی هوش مصنوعی ساخت کیک خود رونمایی کرد.
جابجایی به سمت محتوای ویدئویی و صوتی
محتوای ویدئویی و صوتی به سرعت محبوب‌تر می‌شوند. این به این دلیل است که این قالب‌ها از متن جذاب‌تر و قابل اشتراک‌گذاری‌تر هستند.
مثال: برند نتفلیکس از محتوای ویدئویی برای ارائه برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌های محبوب به مخاطبان خود استفاده می‌کند. این محتوا به میلیون‌ها نفر در سراسر جهان دسترسی دارد و به برند کمک می‌کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.
ظهور محتوای تعاملی
محتوای تعاملی محتوایی است که به کاربران اجازه می‌دهد با آن به روشی فراتر از صرفاً خواندن یا تماشای آن تعامل داشته باشند. این می‌تواند از طریق طیف وسیعی از روش‌ها انجام شود، مانند آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها و بازی‌ها.
مثال: سامسونگ از محتوای تعاملی برای ایجاد آزمون‌های آنلاین استفاده می‌کند که به کاربران کمک می‌کند تا محصولات سامسونگ را بهتر بشناسند. این آزمون‌ها می‌توانند به برند کمک کنند تا اطلاعات ارزشمندی در مورد مخاطبان خود جمع‌آوری کند.
اهمیت اصالت و شفافیت
در دنیای امروز، مصرف‌کنندگان به دنبال برندهایی هستند که اصیل و شفاف باشند. این بدان معناست که برندها باید به طور صادقانه در مورد محصولات و خدمات خود صحبت کنند و از تبلیغات گمراه‌کننده خودداری نمایند.
مثال: برند یونیلیور از شفافیت برای نشان دادن نحوه تولید محصولات خود استفاده می‌کند. این برند گزارش‌های شفافیت را منتشر می‌کند که اطلاعاتی در مورد مواد اولیه، تولید و حمل و نقل محصولات خود ارائه می‌دهد.
رشد بازاریابی تأثیرگذار
بازاریابی تأثیرگذار (influencer marketing) نوعی بازاریابی است که از قدرت تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی برای رسیدن به مخاطبان گسترده‌تر استفاده می‌کند.
مثال: برند نایک با تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات خود همکاری می‌کند. این همکاری‌ها به برند کمک می‌کند تا با مخاطبان جوان‌تر ارتباط برقرار کند.
اینها تنها چند نمونه از روندهای جدید تولید محتوا در سال ۲۰۲۴ هستند. تولیدکنندگان محتوا باید با این روندها سازگار شوند تا بتوانند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و به اهداف خود دست یابند.