اگر حتی دانش سطحی نسبت به محتوا داشته باشید حتما شنیده‌اید که «محتوا پادشاه است».
اگر چه نمی‌خواهم به این موضوع به صورت مفصل بپردازم اما این جمله موضوعیت دارد.
فرض کنید شما تحقیقات بازار خود را به درستی انجام داده‌اید، صفحات پر بازدید خود را هم یافته‌اید و محتوای ناب خود را هم تهیه کرده‌اید.
بنابراین شما محتوای خود را در وب‌سایتتان قرار می‌دهید و منتظر می‌نشینید.
ماه‌ها می‌گذرد اما صفحات شما رتبه خوبی نمی‌گیرند. در واقع، هیچ تغییری احساس نمی‌کنید.
تا حالا ما چند بار این وضعیت را تجربه کرده‌ایم؟
شما هر آنچه فکر می‌کردید درست است را انجام داده‌اید اما به دلایلی اتفاق خاصی رخ نداد.
در این پست، قصد داریم تا به برخی از دلایل این که چرا موتورهای جستجو مطالب ما را پیدا نمی‌کنند بپردازیم.
-
شما در مورد چه چیزی می‌نویسید؟
الگوریتم موتورهای جستجو صدها عامل رنکینگ را هنگام انتخاب و موقعیت‌دهی به صفحه شما در نظر می گیرند. این شامل لینک پروفایل تا عواملی مانند سرعت صفحه شما می‌شود. اما قبل از هر چیز توصیه من آن است که به موضع محتوای خود توجه کنید.
- شما در چه موردی نوشته‌اید؟
- آیا به سوالات و ابهام‌ها پاسخ می‌دهد؟
- آیا برای عموم مخاطب مفید است؟
محتوای شما باید دارای چندین کیفیت باشد تا موتورهای جستجو آن را مرتبط بدانند. این محتوا باید اصیل و معتبر باشد و مستقیما مرتبط به وب‌سایتی باشد که آن را پست کرده‌اید.
موتورهای جستجو می‌دانند که کاربرها علاقه‌ای به مطالعه محتوایی ندارند که کپی، بی‌ربط و بی‌رمق باشد.
محتوای خود را کوتاه نکنید. هر چه بیشتر به حجم آن اضافه کنید، احتمالا به موضوع مرتبط‌تر خواهد بود و سوالات بیشتری پاسخ خواهد داد. در ضمن احتمال آنکه بک‌لینک بیشتری بگیرد بهتر خواهد شد. (جهت مطالعه بیشتر در این خصوص به مطلب تعداد واژگان رجوع کنید.)
-
از چه کلیدواژه‌هایی استفاده می کنید؟
باید به نوع کلیدواژه‌ها توجه کنید. همانطور که می‌دانیم ما دو نوع کلیدواژه داریم: دم کوتاه (ساده) و دم‌دراز.
نکته‌ای که باید بدانید آن است که رقابت در دم‌کوتاه‌ها بسیار زیاد است و به آسانی نمی‌توان در آنها رتبه گرفت.
اما کلیدواژه‌های دم دراز می‌توانند نرخ تبدیل بسیار بیشتری داشته باشند و رقابت در آنها نیز کم‌تر است و احتمال اینکه مخاطبان ما به آخر قیف فروش، یعنی خرید برسند بیشتر است.
یک روش برای پیدا کردن کلیدواژه‌های دم دراز پیشنهادات خود گوگل است.
به این مثال توجه کنید:
از گوگل کیوورد پلنر هم می‌توانید استفاده کنید:
در ضمن یادمان باشد هیچ چیز در سئو همیشه سبز نیست. همانطور که بعد از مدتی باید محتوا را عوض کرد، کلیدواژه‌ها هم احتیاج به نوسازی دارند.
همیشه برای یافتن کلیدواژه‌های جدید تحقیق کنید.
-
بهروزرسانی کنید، بهروزرسانی کنید و باز هم …
یک قانون کلی در سئو وجود دارد: مرتبط بودن محتوا به شدت بر رنکینگ شما تاثیر دارد.
به همین دلیل باید همیشه محتوای قبلی خود را بازبینی کنید.
محتوایی که ماه پیش مرتبط بوده ممکن است دیگر مرتبط نباشد.
موتورهای جستجو،محتوای شما را با دیگر تولیدکنندگان محتوا مقایسه می‌کنند و اگر محتوای آنها تازه‌تر باشد قطعا به آنها امتیاز بیشتری می‌دهند.
اگر ارزیابی محتوای شما به ماه‌ها پیش برمی‌گردد لازم است دوباره به سراغ بررسی آن بروید.
نیاز است که گاهی کلیدواژه‌های رقبای خودتان را نیز بررسی کنید: کدام‌یک از آن کلیدواژه‌ها به تازگی اضافه شده‌اند؟
-
استراتژی لینک‌سازی خود را بهبود ببخشید
بک‌لینک‌ها بسیار مهم هستند. فکر نکنید که محتوای خوب خودش صاحب رتبه می‌شود.
گاهی لازم است تا از منظر گوگل به وب‌سایت خود نگاه کنید.
اگر گوگل مشاهده کند که محتوای شما قوی است، کلیدواژه‌ها همگی تازه هستند و شما مرتبا در حال بهروزرسانی هستید اما هیچ بک‌لینکی به سایت شما نشده پس چرا باید به محتوای شما رتبه دهد؟
گوگل این گونه فکر می‌کند که حتما وب‌سایت شما یک مشکلی دارد که کسی به آن لینک نمی‌دهد. در نتیجه گوگل شما را در رتبه‌های بالای خود قرار نمی‌دهد.
بک‌لینک از منظر کاربر هم مهم است. اگر وی وارد سایتی شود و ببیند که آن سایت به شما لینک داده متوجه خواهد شد که دیگران هم به شما اعتماد دارند.
لینکها باعث می‌شوند تا کاربرها از سایتی وارد سایت دیگری شوند و از همه مهم‌تر سبب اعتبار بیشتر شما شوند.
هنگام بک‌لینک گرفتن به دو مولفه اقتدار صفحه (Page Authority) و دامنه (Domain Authority) نیز توجه کنید. اگر افزونه yoast به شما کمک می‌کند تا این دو مولفه را کشف کنید.
در پایان باید گفت مولفه‌های بالا تنها بخشی از مسائل دخیل در رنکینگ گوگل بود. عواملی مانند سرعت موبایل، زمان لود صفحه و مشکلات مربوط به نقشه سایت می‌تواند تاثیر شگرفی بر رتبه‌بندی محتوا داشته باشد.
این مقاله ترجمه‌ای از وب‌سایت سرچ‌انجین‌ژورنال بود.