کپی‌رایتینگ شما افتضاح است! راه‌حلش اینجاست

کپی‌رایتینگ همیشه آن گوسفند سیاه رمه نویسندگی‌ست. مردم فرض می‌کنند که نوشتنش به جالبی یا بامزه‌گی داستان یا شعر نیست. اگر نظر شما هم چنین است باید بگوییم که رویکردتان کاملا اشتباه بوده. برای نوشتن محتوای اثرگذار باید احساسات و نیازهای مخاطب خود را در نظر بگیریم.

کپی‌رایتینگ می‌تواند به جالبی یا به رومانتیکی داستان و یا شعر باشد اگر به درستی انجام شود. مشکل اینجاست که خیلی از شرکت‌ها فکر می‌کنند می‌توانند سکان کپی‌رایتینگ را خود به عهده بگیرند بدون آنکه بدانند از کجا باید شروع کنند.

ادامه خواندن کپی‌رایتینگ شما افتضاح است! راه‌حلش اینجاست

از رنج نوشتن

مدتی‌ست که کلاس کپی‌رایتینگ دارم. خب تمام اصول را اسلاید کرده‌ام تا به شاگردانم مفهوم کپی‌رایتینگ و درست نوشتن را آموزش دهم.

اما از ابتدا متوجه شدم که این شاگردانم هنوز حتا یک پاراگراف ساده هم نمی‌توانند بنویسند. بنابراین از آنها خواستم قبل از هر چیز یک روز خود را از نگاه سوم شخص توصیف کنند.

من هم شروع به نوشتن در مورد خودم کردم. چند پاراگراف زیر شروع نوشتن من از یک روزم بود، گرچه تماما زاییده ذهنم هستند: 

ادامه خواندن از رنج نوشتن

کارگاه آشنایی با استراتژی محتوا

همان‌طور که می‌دانیم تولید محتوا از جمله ارکان اصلی هر کسب‌و‌کاری است. در عصری زندگی می‌کنیم که حجم عظیمی از محتوا در حال تولید شدن است و بدون طرح یک استراتژی تولید محتوا نمی‌توان صدایمان را به گوش مخاطب خود برسانیم. دوره آموزش استراتژی تولید محتوا که در چهار جلسه انجام می گیرد قصد دارد تا مدیران کسب‌و‌کارها را با مراحل پیش تولید، تولید، بعد از تولید و همینطور تحلیل بازخوردها آشنا سازد تا بتوان محتوای بهتری تولید کرد. از جمله مباحثی که در این کارگاه‌ شکل گرفت تعریف رسانه، جایگاه ما در جهان کنونی، آینده‌پژوهی محتوا، ساخت پرسونای مخاطب، نقشه راه تولید محتوا، نقشه سفر مخاطب، سازوکار تولید محتوا و تحلیل بازخوردهای مخاطب بود. ممنونم از خانه استارتاپ کرج که محیطی مناسب برای این‌گونه کارگاه‌ها فراهم آورد.

ادامه خواندن کارگاه آشنایی با استراتژی محتوا

تحلیل کانتنت گپ دیگر چیست؟!

همانطور که می‌دانیم موتورهای جستجو روز به روز در حال بهتر شدن هستند. بنابراین ضروری‌ست که برای هر محتوایی که تولید می‌کنیم، یک استراتژی داشته باشیم. محتوایی که عمده تمرکزش بر خدمات یا محصول است نمی‌تواند سبب یک گفتمان با خریدار شود، به ویژه آنکه این محتوا به کانال از آشنایی تا خرید مشتری هم توجه ندارد.

ادامه خواندن تحلیل کانتنت گپ دیگر چیست؟!