چند نکته در خصوص استراتژی محتوا

من چند وقت پیش سخنرانی در خصوص اهمیت محتوا با عنوان «چگونه کوکاکولا بازاریابی محتوا را در دست گرفت» داشتم. در آن سخنرانی به این موضوع پرداختم که محتوای تولید شده در دو سال اخیر درست به اندازه کل محتوایی‌ست که بشر از ابتدای خلقت ایجاد نموده است. با پیشرفت فنآوری و عمومی شدن استفاده از تلفن‌های هوشمند، میزان تعامل مردم نیز به شدت بیشتر شده است. به گفته خانم فیث پاپکورن، سناریونویس و آینده پژوه، ما وارد عصر Everywood شده‌ایم. عصری که دنیای رسانه و تصویر دیگر به دست Hollywood نیست و همه می‌توانند تولید محتوا کنند. در این حجم عظیم از محتوا که روز به روز به مقدار آن اضافه می‌شود چه باید کرد تا بتوان پیام خود را به گوش مخاطب رساند؟

اینجاست که اهمیت یک استراتژیست محتوا پی خواهیم برد و خواهیم دانست که کشتی محتوای یک شرکت، استارتاپ و سازمان را نمی‌توان بدون یک استراتژیست محتوا به ساحل رساند. آنچه در این ارائه آمده شامل چند نمونه از شرکت‌های موفق و محتوای هوشمندانه آنها می‌شود.

یادداشتی در خصوص فومو: ترس از دست دادن

تمام مشکلات بشری از آنجا شروع شد که نتوانست به تنهایی در اتاقش بماند. پاسکال، نویسنده و ریاضی‌دان

عصر ما دارای ویژگی‌هایی بود که توانست اختلالات جدیدی را به فهرست آلام انسان‌ها اضافه کند.فومو (FOMO) مخفف Fear Of Missing Out یا همان ترس جاماندن یا از دست دادن نیز جزئی از این پریشانی‌هاست.  در این حالت، شما احساس می‌کنید که از اخبار جا مانده‌اید و برای جبران این جاماندگی هر چند دقیقه یکبار به تلفن همراهتان سر می‌زنید و به سراغ شبکه‌های اجتماعی می‌روید تا مبادا از اتفاقاتی که در جهان یا برای دوستانتان رخ داده بی‌اطلاع بمانید.

ادامه خواندن یادداشتی در خصوص فومو: ترس از دست دادن

آنچه که در خصوص استفاده مجدد از محتوا باید بدانید

content upcycle یا استفاده مجدد از محتوا یعنی آنکه نوع محتوای اوریجینال را به صورت خلاقانه به نوعی دیگر تبدیل کنیم. این‌کار دلایل مختلفی دارد:

۱. تولید محتوا گران است بنابراین بهتر است تا از محتوای تولید شده حداکثر استفاده را بکنیم.

۲. همه طرفدار محتوای به شکل مقاله نیستند. مخاطبان شما دارای مدل یادگیری متفاوتی هستند. برخی از نوشته لذت می‌برند و برخی نیز شنیدن محتوای آماده شده.

۳. با استفاده مجدد از محتوا شما می‌توانید به زوایای دیگر آن توجه کنید. یک اینفوگرافی مناسب می‌تواند مساله را گاهی خیلی بهتر از یک مقاله نشان دهد.

ادامه خواندن آنچه که در خصوص استفاده مجدد از محتوا باید بدانید

رسانه، از بطالت تا جنون

مدت زمان زیادی نیست که مک‌لوهان، رسانه را خود پیام می‌داند و به باور بودریار نیز مردم باوری از نوع مذهبی به رسانه دارند. اما باید به رسالت و ذات رسانه نیز توجه بسیاری داشت. به باور فوکو نهادهایی همچون بیمارستان، دیوانه‌خانه و زندان ساخته دست جوامع، دولت‌ها و نهادهای اجتماعی هستند.به زعم وی، جنون امری ایستا نیست که دارای یک تعریف باشد بلکه بر اساس تفکر غالب بر جامعه و همینطور ساختارهای گوناگون فرهنگی و اجتماعی قابل تغییر است. تفکرات و آرای وی را می‌توان به جهان دیجیتال امروز نیز بسط داد. پنوپتیکان وی، زندانی که تنها با یک نگهبان و یک برج مراقبت اداره می‌شود شباهت بسیاری به شبکه اجتماعی همچون فیسبوک دارد. در سایه قرار دادن وقایع و لرزاندن پایه‌های اخلاق تنها به این علت که جهان ما جهان اراده است از ذات سرمایه‌داری و ابزارهای آن مانند شبکه‌های اجتماعی پدید می‌آید. توان کنترلی شبکه‌های اجتماعی آنچنان است که می‌تواند حتی حقایق مسلم را وارونه جلوه دهد و نظام اخلاقیاتی که قرن‌ها مستحکم بود را به باد فنا دهد. اگر چه اخلاقیات و بسیاری از فراروایتها در عصر پست مدرن دچار تحولات اساسی شد اما پلتفرم‌های اجتماعی در ایجاد تحولات جهان مدرن نقشی بی بدیل ایفا کردند.

ادامه خواندن رسانه، از بطالت تا جنون

هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست (قسمت دوم)

هوش مصنوعی چه تاثیری می‌تواند بر حوزه بازار محتوا داشته باشد. آیا این تاثیرات مثبت هستند یا منفی؟ و چگونه باید خود را برای این تحولات آماده کنیم؟ این بار به سراغ دومین عامل اثرگذار بر مدیریت محتوا می‌رویم

ادامه خواندن هوش مصنوعی به چهار روش در حال تغییر بازار محتواست (قسمت دوم)

نقش بی بدیل هوش مصنوعی بر شهرها و شهروندان آنها

اخیرا پنلی در آمریکا تشکیل شده که در آن به تاثیرات هوش مصنوعی بر شهرها می‌پردازد. هر پنج سال یک بار، این پنل به ارزیابی تاثیرات هوش مصنوعی حال حاضر خواهد پرداخت و آینده آن را نیز پیش بینی می‌کند. اولین جلسه این پنل که شامل کارشناسان حوزه هوش مصنوعی، حقوق، علوم سیاسی و اقتصاد بودند پاییز سال گذشته اقدام به تهیه گزارشی زدند که طی آن به تاثیرات هوش مصنوعی بر شهرهای آمریکا می پرداخت. آنچه در ذیل آمده هشت مورد از تاثیرات هوش مصنوعی بر زندگی شهری در پانزده سال آینده خواهد بود:

ادامه خواندن نقش بی بدیل هوش مصنوعی بر شهرها و شهروندان آنها

یادداشتی بر افزایش آمار طلاق در ایران

امروز دیگر نه عشق پاک وجود دارد و نه هوس ناب. جرج اورول

همیشه آمار افزایش وحشتناک طلاق در ایران مرا به فکر واداشته است. امروزه از دوستان و آشنایان و جراید هم اینگونه بر می‌آید که “آوازه” درست است و دیگر ارکان خانواده به اندک نسیمی بند. در خصوص این آمار ، من حرفی برای گفتن ندارم. اما سخن من بیشتر به ساز وکار های زیر این رخداد است. اگر در صحبت بزرگان و سالمندان خانواده و کوی و برزن نشسته باشیم خواهیم شنید که با افسوس از گذشته صحبت می‌کنند. آنها بر این باورند که قدیم‌تر ها احترام ها به جا بود و سنت ازدواج حرمتی داشت. زن و شوهر در کنار هم سالها زندگی می‌کردند و دوران خوش پیری را می‌چشیدند.

ادامه خواندن یادداشتی بر افزایش آمار طلاق در ایران

جهان های این دو نفر: ریک و مورتی

اگر به جهان های موازی ، زیست شناسی، فلسفه و کلا دامنه ای از علوم علاقمندید حتمن باید این کارتون سریال رو ببینید. داستان در مورد یه بابابزرگ تقریبا دائم الخمر (ریک) که با نوه اش، مورتی، به ماجراجویی می پردازه. البته ریک با خانواده دخترش و دامادشون و همینطور اون یکی نوه اش، سامر، زندگی میکنه که گاهی وقتها اونها هم وارد ماجرا میشن.

ادامه خواندن جهان های این دو نفر: ریک و مورتی

نکاتی دوستانه در خصوص یادگیری زبان

خب این پست ربط کاملی به روال وبلاگ نویسی من نداره. بیشتر یه سری توصیه در خصوص یادگیری زبان انگلیسی هستش که این روزها به شدت بهش نیازمندیم. دانستن زبان انگلیسی مثل یک کلید یک کتابخونه میمونه که شما رو به جهانی دیگه راهنمایی می­کنه. به قول صدرا زبان انگلیسی در حقیقت مثل یه باج افزار عمل می­کنه که تمام اطلاعات روز دنیا رو گروگان گرفته و ما باید واسش خرج کنیم تا بتونیم به اون داده ها برسیم. بزرگ­ترین مشکل هم اینه که زبان رو به ما در دوران دبیرستان به درستی یاد ندادن. یعنی سعی کردن مسايلی رو به ما یاد بدن که به هیچ عنوان کاربردی نبوده. مثال من همیشه این تاجرهای بین­المللی هستن. اونها دایره واژگان درستی ندارن. از گرامر هم چیزهای پیشرفته رو نمی­دونن. اما از اون واژگان و گرامر به درستی استفاده می­کنن و مفهوم رو می­رسونن. مهم اینه که بدونیم برای ایجاد ارتباط به یه سری از لغات و گرامرهای محدود نیازمندیم. آکسفورد اومده و یه لیستی از لغات بسیار پرکاربرد رو جمع کرده. این فهرست سه هزارتایی تقریبا همه واژگان مورد نیاز ما رو شامل میشه. خیلی از اونها رو هم همین الان بلد هستیم. بهتره اینا رو حفظ کنین. البته نباید به صورت انفرادی حفظ بشه. باید این واژگان رو توی جمله و به عبارت دیگر داخل یه کانتکست حفظ بشین. اینجوری بیشتر توی ذهنتون میمونه. بهتره مثالها رو از توی اینترنت ئیدا کنین و سعی کنین باهاشون یه جمله بسازین. از گرامرها هم حال ساده، حال استمراری، گذشته ساده، گذشته استمراری و آینده ساده مهم­ترینه. اینا رو خوب یاد بگیرین. توی اینترنت هم منابع بسیار زیادی واسه یادگیریش هست. نکته بعدی استفاده از اونهاست. بهتره با دوست یا پارتنرتون زبان تمرین کنین. هر چقدر که یادگیری زبان فانی­تر باشه بهتره و بیشتر در ذهنتون می­مونه. در ضمن تا میتونین سریال و کارتون ببینین. بهتره با زیرنویس انگلیسی دیده بشه. یعنی شما شاهد صدا و زیرنویس باشین. اینطوری به صورت ناخودآگاه بیشتر یاد می­گیرین. سریال هر چقدر به روز تر باشه بهتره. نرید سراغ سریالهای تاریخی. سوپ اپراها از همشون بهتره چون پر از دیالوگ­های روزمره است. سعی کنین هر اپیزود رو به دقت ببینین. اون رو هی نگه دارین و جملات قشنگش رو توی دفترچه یادداشتتون بنویسین و سعی کنین اون ها رو حفظ کنین. کارتون هم چون زبان ساده­ای داره واسه ما خیلی بهتره. وبگردی و سر زدن به سایت­های مختلف هم کمک زیادی می­کنه. تلاش کنین رویدادهای روزانه­تون رو بنویسین. این خیلی میتونه موثر باشه.

خلاصه باید اول یاد بگیرین که یادگیری زبان انگلیسی فیل هوا کردن نیست. اگه تقریبا روزی نیم ساعت واسش وقت بذارین به راحتی بعد از مدتی میتونین بفهمین که چقدر فهم زبانیتون بهتر شده.

 

 

اعتیاد به دنیای دیجیتال و تفاوت نسل ها

کودک: مامان چقدر طول کشید تا من دانلود شدم؟
مادر: نه عزیزم من تو رو زاییدم!

ادامه خواندن اعتیاد به دنیای دیجیتال و تفاوت نسل ها