محسن راعی

اگر محتوا را به عنوان یک دارایی در نظر بگیریم باید بدانیم غبار زمان به جز مواردی اندک آن را فرسوده خواهد کرد. محتوا مانند یک موجود زنده زاده می‌شود، نفس می‌کشد و سرآخر می‌میرد. اما چگونه می‌توان استراتژی محتوای خود را برای آینده آماده کرد و آن را طوری طراحی نمود که عمر بیشتری داشته باشد و مخاطبان بیشتری را جذب کند. در این یادداشت می‌خواهم در خصوص سه موضوع مهم از آینده محتوا صحبت کنم.

ادامه خواندن ۳ نکته در خصوص آینده محتوا که باید بدانیم

همان‌طور که می‌دانیم تولید محتوا از جمله ارکان اصلی هر کسب‌و‌کاری است. در عصری زندگی می‌کنیم که حجم عظیمی از محتوا در حال تولید شدن است و بدون طرح یک استراتژی تولید محتوا نمی‌توان صدایمان را به گوش مخاطب خود برسانیم. دوره آموزش استراتژی تولید محتوا که در چهار جلسه انجام می گیرد قصد دارد تا مدیران کسب‌و‌کارها را با مراحل پیش تولید، تولید، بعد از تولید و همینطور تحلیل بازخوردها آشنا سازد تا بتوان محتوای بهتری تولید کرد. از جمله مباحثی که در این کارگاه‌ شکل گرفت تعریف رسانه، جایگاه ما در جهان کنونی، آینده‌پژوهی محتوا، ساخت پرسونای مخاطب، نقشه راه تولید محتوا، نقشه سفر مخاطب، سازوکار تولید محتوا و تحلیل بازخوردهای مخاطب بود. ممنونم از خانه استارتاپ کرج که محیطی مناسب برای این‌گونه کارگاه‌ها فراهم آورد.

ادامه خواندن کارگاه آشنایی با استراتژی محتوا

همانطور که می‌دانیم موتورهای جستجو روز به روز در حال بهتر شدن هستند. بنابراین ضروری‌ست که برای هر محتوایی که تولید می‌کنیم، یک استراتژی داشته باشیم. محتوایی که عمده تمرکزش بر خدمات یا محصول است نمی‌تواند سبب یک گفتمان با خریدار شود، به ویژه آنکه این محتوا به کانال از آشنایی تا خرید مشتری هم توجه ندارد.

ادامه خواندن تحلیل کانتنت گپ دیگر چیست؟!

فیلم آپگرید یا ارتقاء، داستان جنگ میان روبات و انسان است. از آنهایی‌ست که مخاطب را به چالش می‌کشد تا بفهمد این آرماگدون کدام را نابود خواهد کرد و چه کسی چاقو را در آب خواهد شست. سراسر فیلم آکنده از لحظات دلهره‌آور و مشمئزکننده است و فیلم‌برداری خارق‌العاده آن ما را بیشتر درگیر فضای ترسناک داستان می‌کند.

ادامه خواندن آپگرید: فرار از فناوری به فناوری

دقیقا دو روز است که اینستاگرام سرویس ویدئویی جدیدش را راه‌اندازی کرده است که می‌تواند احتمالا همان خدمات یوتیوب را ارائه کند. سرویس IGTV اینستاگرام به کاربر اجازه می‌دهد تا به اندازه یک ساعت ویدئو آپلود کند و دیگر محتوای خود را محدود به یک دقیقه نکند.  از ویژگی‌های مهم این سرویس می‌توان آن باشد که برخلاف یوتیوب که شبکه اجتماعی نیست، اینستاگرام یک پلتفرم اجتماعی پرطرفدار است و همین باعث شود که تولید کنندگان محتوا به تکاپو بیفتند تا همان‌جایی باشند که مخاطب بیشتر است. من از دیدن ویدئوهای آموزشی نشنال جیوگرافی روی این سرویش به شدت ذوق زده شدم. تا همین الان، تبلیغات جزئی از IGTV نبوده اما قطعا یکی از دلایل راه‌اندازی این سرویس، میزان درگیری (engage) بیشتر مخاطب و سودآوری افزون‌تر بوده است.

ادامه خواندن شانه به شانه یوتیوب: اینستاگرام و سرویس ویدیویی جدیدش