محسن راعی

دقیقا دو روز است که اینستاگرام سرویس ویدئویی جدیدش را راه‌اندازی کرده است که می‌تواند احتمالا همان خدمات یوتیوب را ارائه کند. سرویس IGTV اینستاگرام به کاربر اجازه می‌دهد تا به اندازه یک ساعت ویدئو آپلود کند و دیگر محتوای خود را محدود به یک دقیقه نکند.  از ویژگی‌های مهم این سرویس می‌توان آن باشد که برخلاف یوتیوب که شبکه اجتماعی نیست، اینستاگرام یک پلتفرم اجتماعی پرطرفدار است و همین باعث شود که تولید کنندگان محتوا به تکاپو بیفتند تا همان‌جایی باشند که مخاطب بیشتر است. من از دیدن ویدئوهای آموزشی نشنال جیوگرافی روی این سرویش به شدت ذوق زده شدم. تا همین الان، تبلیغات جزئی از IGTV نبوده اما قطعا یکی از دلایل راه‌اندازی این سرویس، میزان درگیری (engage) بیشتر مخاطب و سودآوری افزون‌تر بوده است.

ادامه خواندن شانه به شانه یوتیوب: اینستاگرام و سرویس ویدیویی جدیدش

تخمین زده می‌شود که حدود ۴٫۵ میلیارد صفحه وب وجود داشته باشد و اگر الان به صورت ۲۴ ساعته شروع به مطالعه آنها کنید حدود ۱۵ هزار سال طول می‌کشد تا تمام شوند و زمانی که تمام شوند مقدار متنابهی از داده ایجاد شده است. ما در عصر شوک محتوا زندگی می‌کنیم. این “ترم” را اولین بار جناب مارک شافر در سال ۲۰۱۴ ایجاد نمود:

“شوک محتوا عبارت است از دوره‌ای از بازار نوظهور که در آن حجم عظیم محتوا با ظرفیت محدود آدمی در مصرف آن طلاقی می‌کند.”

حال ما در سال ۲۰۱۸ این مساله را کاملا درک کرده‌ایم. با فرض آنکه قبول کنیم که بسیاری از این صفحات اسپم یا ناخوانا هستند اما ما کماکان در اعماق استانداردهای محتوا قرار گرفته‌ایم و برندها سلطان بلامنازع کلیدواژه‌های longtail  هستند. به عنوان مثال می‌توانید اپل (سیب) را در گوگل سرچ کنید و ببینید که چگونه شرکت اپل زودتر از معنی اولیه سیب دیده می‌شود.

ادامه خواندن زیستن در عصر شوک محتوا

بازار داغی به نام اینستاگرام

 

این روزها اینستاگرام دیگر تنها محلی برای تفریح و سرگرمی نیست. شرکت‌ها و برند‌های مشهور نیز از این فضا به منظور فروش و یا تعامل بیشتر با مشتریان خود بهره‌ها می‌برند. اینستاگرام قوانین خاص خود را دارد و با رعایت آنها می توان تاثیری بسیار بیشتر بر مخاطب گذاشت. در زیر مسائلی که فکر می‌کنم می تواند تاثیر خوبی بر فعالیت شما در این پلتفرم اجتماعی داشته باشد را آورده‌ام:

ادامه خواندن بازار داغی به نام اینستاگرام

امروز یکی از دوستان از من پرسید که اگریگیتوری به چه معناست؟ من با این که معنی آن را می‌دانستم، توی اینترنت تحقیق کردم تا ببینم آیا تعریفی جامع از این مفهوم وجود دارد یا خیر. متاسفانه متوجه شدم که ما فارسی‌ زبان‌ها از فقر محتوای ناب رنج می‌بریم و تعریف درست و حسابی از این ترم وجود ندارد. پس بر آن شدم تا مفهوم آن را در اینجا توضیح دهم.

ادامه خواندن اگریگیتوری چیست و به چه درد می‌خورد؟

آنچه در زیر آمده خلاصه‌ یکی از پست‌های سایت quicksprout می‌باشد.

کارشناسان بر این باورند که تا سال ۲۰۱۹، هشتاد درصد از ترافیک اینترنت به ویدئو اختصاص خواهد یافت و بیش از نیمی از کارشناسان بازاریابی هم اذعان داشته اند که محتوای ویدئویی بیشترین بازگشت سرمایه را برایشان داشته است. پستهای وبلاگی که شامل ویدئو بوده سه برابر بیشتر از دیگر پستها دارای بک لینک هستند.

با توجه به همه این ارقام و آمار، بهتر است که بگوییم مردم از مصرف محتوای ویدئویی لذت بیشتری می‌برند. اما تولید محتوا برای کسی که تازه می خواهد وارد این حوزه شود کار آسانی نیست. موارد زیر شاید بتواند به شما در تولید محتوای ویدئویی کمک کند:

ادامه خواندن نکاتی در خصوص تولید ویدئو

سایت اس ای ام راش امروز اعلام کرده که بهترین فضا برای تولید محتوا و دیده شدن، اینستاگرام هست. این سایت که یکی از غولهای تحلیل و مدیریت محتواست قبلن هم حرف خیلی جالبی توییت کرده بود که:

“بهترین محتوا لزوما نباید توی سایت شما زندگی کنه بلکه باید جایی باشه که مخاطبین شما اونجاس.“

ادامه خواندن بهترین فضا برای فروش … اینستاگرام است!

کلمات…کلمات…کلمات.کلماتی که از درز دیوارها می‌آیند. باید اعتراف کنیم که در عصر بمباران داده ها و اطلاعات هستیم. سیل سرسام آوری از داده ها که هرگز تمامی ندارند و حتی خصوصی ترین عادات ما از قبیل خوابیدن را هم تغییر داده است. اثر باتلاق اطلاعات (infoglut) بر زندگی ما آن چنان است که دیگر نمی‌توانیم متون طولانی را بخوانیم. به قول نیکلاس کار، ما تنها بر سطحی از اطلاعات عظیم اسکی می‌رویم و دیگر جای غور کردن در اقیانوس “مفهوم” وجود نخواهد داشت. مکالمه هرگز این چنین در تار و پود زندگی ما نبوده است. گویی هر فعالیتی در جهان جدید با مکالمه با دیگری مفهوم پیدا می کند و هرگز چیزی مهم‌تر از آن در جهان نبوده است. شایسته است که سخن هلدرین را در اینجا بیاورم که می‌گوید “ما مکالمه‌ایم”.

ادامه خواندن چرا تولید محتوای ناب ضروری است؟

آیا از نتیجه استراتژی محتوای خود راضی نیستید؟

این می‌تواند دو علت داشته باشید: یا بازاریابی محتوا درست کار نمی‌کند (که با داشتن ارزشی معادل ۴۴ میلیارد دلار بعید است) و یا فرمول جادویی شما نقص دارد.

حدود ۹۰ درصد کسب‌و کارها از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند اما احساس می‌کنند که کارایی ندارد. تنها ۹ درصد کسب و کارهای B2B بازاریابی محتوای خود را بسیار موثر می‌دانند و یک سوم نیز کمابیش از عملکرد آن راضی هستند.

بازاریابی محتوا به شدت موثر است چرا که سبب می‌شود از روشهای نامحدودی به مشتریان وصل شوید و درآمد بیشتری داشته باشید. اما این زمانی کار می‌کند که محتوایی پر کیفیت برای مشتریان و استراتژی هوشمندانه برای کسب و کار خود داشته باشید. اگر هفت علت زیر را در استراتژی محتوای خود می‌بینید باید تغییراتی در آن ایجاد نمایید.

ادامه خواندن استراتژی محتوای اشتباه که نه استراتژی است و نه محتوا!

مهم نیست که عمر حساب اینستاگرامی شما چند سال و یا چند ماه است. بسیار مهم است که به صورت مداوم استراتژی و اهداف خود را به روز رسانی کنید. بهترین روش، ارزیابی اینستاگرام یا همان instagram audit می‌باشد. ارزیابی اینستاگرام، فرصتی است تا مطمئن شوید فعالیت آن با اهداف کسب وکار شما همسوست.

ادامه خواندن چگونه حساب اینستاگرام خود را ارزیابی کنیم؟